Vil du være synlig på Google – enten betalt med Google Ads eller organisk med SEO – skal du først finde ud af, hvilke søgeord du vil være synlig på. Det gør du med en søgeordsanalyse.
Du kan lave den selv eller få hjælp fra en professionel, fx en SEO-konsulent eller en Google Ads freelancer. Men der er meget, du selv kan gøre for at finde de rigtige søgeord – og det får du her.
LÆR AT LAVE EN SØGEORDSANALYSE I MIT GRATIS SEO-KURSUS HER >>
Start med at tænke over, hvilke ord der bedst beskriver din virksomhed, dit produkt eller din ydelse. Det er her, din research begynder.
Se, hvordan du laver en søgeordsanalyse fra A til Z, i denne video:
Brug de ord, dine kunder bruger
Det er ultra vigtigt, at du bruger de ord, dine kunder bruger – også selvom du ikke selv ville kalde det sådan.
Lad os tage et eksempel.
Har du en webshop med urter og kosttilskud, sælger du måske baldrian. Du ved, at det kan hjælpe på søvnen, men det ved dine kunder ikke (endnu). De googler måske „kosttilskud mod søvnløshed” eller „urter til at falde i søvn”. Derfor skal du sætte dig i kundens sted, alt efter hvor langt de er i kunderejsen.
Det samme gælder, hvis du sælger en ydelse. Du ser dig måske som „fysisk træner” eller „livsstilscoach”, men hvis dine kunder googler „personlig træner”, finder de dig aldrig.
Forstå søgeintentionen
Søgeintention er det, folk vil opnå med deres søgning. Det er det vigtigste at forstå i en søgeordsanalyse, for samme emne kan dække over helt forskellige behov. Man taler typisk om fire typer:
| Type | Hvad vil de? | Eksempel |
|---|---|---|
| Informationssøgende | Lære noget | „hvordan træner man ryggen” |
| Navigerende | Finde en bestemt side | „fitness world login” |
| Undersøgende | Sammenligne muligheder | „bedste personlige træner aalborg” |
| Købsklar | Købe eller booke nu | „book personlig træner aalborg” |
Den simpleste test: Søg selv på søgeordet og se, hvad Google viser. Er det blogindlæg, ønsker folk information. Er det produktsider eller firmaer, er de klar til at handle. Din side skal ligne det, Google allerede viser – ellers bliver det svært at komme op.
LÆS OGSÅ: Sådan laver du en Google Ads-opsætning
Søgeord til SEO eller Google Ads
Det er ikke ligegyldigt, om du finder søgeord til dine organiske placeringer eller til Google Ads.
Søgeordene til Google Ads SKAL have et kommercielt potentiale. Ellers spilder du med garanti dine penge. Du skal være sikker på, at folk er i „købsmode” og ikke i „researchmode”. Lige så vigtigt er det at lave en liste med negative søgeord – de søgninger, du ikke vil betale for, fx „gratis”, „job” eller „uddannelse”. Læs mere om det i hvordan man optimerer Google Ads.
Søgeordene til dine SEO-tekster må gerne være mere informationssøgende. Folk klikker oftere på organiske resultater, når de undersøger et emne – fx hvilken maling der er bedst til badeværelser. Når de så er klar til at købe malingen, har Google Ads et større potentiale.
Det er et rigtig godt argument for at være synlig både organisk og betalt.
En god tommelfingerregel: Er der mange, der annoncerer på et søgeord, er det ofte et tegn på, at der er penge i det.
Søgevolumen er vigtig, men ikke afgørende
Det er selvfølgelig rart med søgeord, mange søger på. Men det er langt vigtigere med søgeord, der konverterer – altså søgeord, der får folk til at købe eller booke.
Der er fx omkring 4.400 søgninger om måneden på „personlig træner”. Men er det et søgeord, der konverterer? Måske – men måske ikke. Det kan være folk, der vil vide, hvad en personlig træner er, hvordan man bliver det, eller som har brug for en. Vi ved det ikke.
Søger folk derimod på „personlig træner Aalborg”, er det et tydeligt tegn på, at de leder efter en træner i Aalborg. Det søgeord har langt færre søgninger, men konverterer meget bedre – og der er mindre konkurrence.
Søgninger er blevet længere
Folk søger ikke længere kun med to-tre ord. Med AI-værktøjer som ChatGPT og Googles AI-oversigter er mange vant til at skrive hele spørgsmål, fx „hvad koster det at få en personlig træner i Aalborg 2 gange om ugen”.
Det er en fordel for små virksomheder. De lange, specifikke søgninger har mindre konkurrence, og folk ved præcis, hvad de vil have. Saml de spørgsmål, dine kunder stiller dig i telefonen og på mail, og besvar dem på din hjemmeside. Så har du også en bedre chance for at blive citeret af AI. Læs mere om Generative Engine Optimization (GEO).
Lokale søgeord
Har du kunder i et bestemt område, så tag bynavne og „i nærheden” med i din analyse. Mange lokale søgninger viser et kort med virksomheder øverst, og der kommer du ind med en optimeret Google Business-profil. Læs også om lokal SEO.
Værktøjer til at finde de rigtige søgeord
Google Search Console (gratis) – mit foretrukne værktøj
Har du allerede en hjemmeside, så start her. Google Search Console viser, hvilke søgeord du allerede bliver vist på – også dem, hvor du ligger laaaaangt nede. Kig efter søgeord, hvor du ligger på position 8-20. Det er dem, hvor en forbedring af en eksisterende side kan løfte dig op på side 1. Det er det værktøj, jeg går til igen og igen.
Google Ads Søgeordsplanlægning (gratis)
Googles eget værktøj. Du skal have en Google Ads-konto, og du finder det under Værktøjer → Planlægning → Søgeordsplanlægning. Du får idéer til søgeord og et bud på søgevolumen. Har du aldrig annonceret, viser den kun intervaller som 10-100 søgninger.
Google Trends (gratis)
Viser, hvordan interessen for et søgeord udvikler sig over tid. Jeg vil vædde med, at „juletræ” topper i december. Smart, hvis du vil se sæsonudsving i din branche.
Googles egne forslag (gratis)
Skriv dit søgeord i Google og se, hvad den foreslår, mens du skriver. Kig også på „Andre stiller også disse spørgsmål” og relaterede søgninger nederst. Det er ægte spørgsmål fra ægte mennesker.
AI som sparringspartner
ChatGPT, Claude og lignende er gode til at brainstorme søgeord og spørgsmål, kunderne kunne stille. Men de kender ikke de rigtige søgetal, så tjek altid volumen i et af de andre værktøjer.
Keyword Tool, Semrush og Ahrefs
Keyword Tool giver hurtigt relaterede søgeord. Semrush og Ahrefs er betalte værktøjer, der også viser, hvad dine konkurrenter ligger på, hvem der linker til dem, og hvor svært det er at komme op. Begge har en begrænset gratis version.
VIGTIGT: Én søgeintention pr. side
Hver side på din hjemmeside skal have sit eget søgeord eller sin egen gruppe af søgeord med samme intention. Har du flere sider om næsten det samme, ved Google ikke, hvilken den skal vise – og så risikerer du, at ingen af dem kommer op. Det kaldes kannibalisering, og det er tæt beslægtet med duplicate content.
Lav derfor en simpel oversigt: hvilket søgeord hører til hvilken side? Når du har den, er det tid til at skrive din SEO-tekst og optimere siden med onpage SEO.
Opsummering – sådan laver du en hurtig søgeordsanalyse
- Brainstorm søgeord, der giver mening for dig og din forretning – med dine kunders ord.
- Tjek søgeintentionen ved at søge selv og se, hvad Google viser.
- Find søgevolumen i Søgeordsplanlægning eller et andet værktøj.
- Vælg søgeord, der er realistiske for din SEO, og søgeord med købspotentiale til Google Ads.
- Fordel dem på dine sider – ét søgeord eller én intention pr. side.
- Følg op i Search Console og find nye muligheder løbende.
FAQ – om søgeordsanalyser
Hvordan finder man ud af, hvilke søgeord der er relevante for et emne?
Start med dine kunders egne ord, og brug derefter værktøjer som Google Search Console, Google Ads Søgeordsplanlægning, Google Trends og Googles egne forslag til at finde flere og se, hvor mange der søger.
Hvad betyder søgeintention?
Søgeintention er det, folk vil opnå med deres søgning – fx at lære noget, sammenligne eller købe.
Lad os sige, at du har en side om rejser til Berlin, og du kan se, at „Berlin” har mange søgninger. Men folk, der søger på „Berlin”, vil måske vide, hvor mange der bor der, hvor langt der er, eller hvad man kan opleve. Handler din side kun om rejser, er det bedre at gå efter „rejser til Berlin” eller „hotel i Berlin”, fordi det matcher intentionen.
Hvordan finder man ud af, hvilke søgeord der konverterer bedst?
Har du sat konverteringssporing op i Google Ads, kan du se direkte, hvilke søgeord og søgetermer der giver salg eller henvendelser. I Google Analytics kan du se, hvilke sider der konverterer, og i Search Console, hvilke søgeord de sider bliver fundet på. Har du ikke styr på målingen, kan du læse om opsætning af Google Analytics 4.
Hvor mange søgeord skal jeg starte med?
Færre, end du tror. Til Google Ads er en håndfuld meget relevante søgeord en bedre start end hundrede brede. Til SEO er det bedre at have få sider, der virkelig svarer på ét emne, end mange halve. Vil du lære at bygge det op fra bunden til en ydelse, kan du se mit kursus Sælg din ydelse med Google.