Har du nogensinde søgt efter dine egne ydelser på Google – og ikke kunne finde dig selv?
Mange lokale virksomheder bliver overset online, selv om de ligger lige rundt om hjørnet for kunden.
Jeg hører måske typisk at dette punkt er blevet overset af virksomheder so har eksisteret i lang tid, og aldrig rigtig skænket Google eller søgemaskinerne en tanke.
Det føles frustrerende, især når du ser konkurrenter få synlighed – og kunder – bare fordi de har styr på deres digitale tilstedeværelse. Mens du kæmper med at forstå, hvorfor din butik, salon eller klinik ikke dukker op, når folk søger efter “[din branche] nær mig”.
Men heldigvis kan du gøre noget ved det.
Med lokal SEO hjælper du Google med at forstå, hvor du er, hvad du tilbyder, og hvem du gerne vil findes af.
Og det behøver ikke være raketvidenskab. I denne guide viser jeg dig, hvordan du trin for trin bliver synlig for de rigtige mennesker – i dit lokalområde.
Hvad er lokal SEO?
Lokal SEO handler om at sikre, at din virksomhed bliver fundet, når kunder i dit lokalområde søger efter de produkter eller ydelser, du tilbyder. Hvor almindelig SEO har fokus på bred synlighed på tværs af landet eller på tværs af brancher, handler lokal SEO om at eje nærområdet online. Det er alt det, der gør, at en kunde ser din virksomhed når de skriver “frisør tåstrup”, “autoværksted nær mig” eller “fysioterapeut aalborg” i Google.
Hvis du ikke arbejder med lokal SEO, risikerer du, at dine konkurrenter løber med de kunder, der egentlig burde finde dig. Selvom du er fagligt dygtigere, billigere eller tættere på. For Google kan ikke gætte det. Du skal give dem signalerne.
Hvem har gavn af lokal SEO?
Kort sagt: Alle lokale virksomheder. Uanset om du driver en frisørsalon, et autoværksted, en restaurant, en klinik, en butik eller tilbyder en service som fotograf, VVS eller rengøring. Hvis dine kunder befinder sig inden for et geografisk område, og du gerne vil findes af dem online, er lokal SEO din bedste ven.
Det er ikke kun detail og servicefag, der har gavn af det. Også B2B-virksomheder og selvstændige konsulenter, der arbejder lokalt, kan opnå mærkbar vækst ved at få styr på deres lokale synlighed.
Hvordan fungerer lokal SEO?
Lokal SEO er summen af en række tekniske og indholdsmæssige tiltag, der hjælper Google med at forstå, hvem du er, hvad du tilbyder, og hvor du hører til geografisk. Det handler om:
- At optimere din Google My Business-profil (som i dag hedder Google Business Profile)
- At sikre dit navn, adresse og telefonnummer (NAP) er korrekt og ens overalt
- At få positive anmeldelser på Google
- At bruge lokal information i dine tekster og på din hjemmeside
- At skaffe links fra andre lokale sider
Når du gør det rigtigt, begynder du at dukke op i det såkaldte “local pack” på Google – det er de 3 lokale forslag, der vises under kortet, når nogen søger efter noget i nærheden.
Google My Business – din Google virksomheds profil
Din Google Business-profil er det vigtigste værktøj, du har i kampen om lokal synlighed. Det er her dine åbningstider, anmeldelser, billeder og beliggenhed bliver vist direkte i Google Søgning og Google Maps. Mange klikker aldrig videre til din hjemmeside – de beslutter sig ud fra det, de ser her.
Det er derfor afgørende, at profilen er korrekt, opdateret og fyldt med billeder og information, der skaber tillid. Du kan også skrive korte opslag, svare på spørgsmål og vise dine produkter direkte i profilen.
Har du ikke allerede en Google Virksomhedsprofil kan du oprette en her: https://www.google.com/intl/da_dk/business/
Er du i tvivl om du måske allerede har en profil, så prøv at google dit eget firmanavn, og så skulle den gerne vises:
Sådan optimerer du din virksomhed til lokal SEO
Sådan optimerer du din virksomhed til lokal SEO
- Start med din Google-profil: Udfyld alt, og hold den opdateret
- Brug lokale søgeord på din hjemmeside (f.eks. “frisør i Roskilde” i stedet for bare “frisør”)
- Få dine kunder til at anmelde dig på Google
- Link mellem dine undersider og brug bynavne i teksterne
- Sørg for at din adresse og åbningstid er ens overalt online
Det er vigtigt, at du ikke kun tænker på din hjemmeside. Google kigger på hele nettet, så din Facebook-side, krak.dk, findsmiley.dk og alt andet også skal være ens og opdateret.
Lokal SEO og anmeldelser
Anmeldelser på Google er ikke bare noget, kunderne læser – det er også noget, Google bruger som signal. Jo flere positive anmeldelser, jo større sandsynlighed for, at du bliver vist i toppen. Men det handler ikke kun om antal. Google kigger også på:
- Hvor ofte du får anmeldelser
- Om du svarer på dem
- Hvad der står i dem (så opfordr gerne dine kunder til at skrive “frisør” eller “autoværksted” i anmeldelsen)
Et lille flow til at bede om anmeldelser kan gøre en stor forskel på sigt.
Lokal linkbuilding
Et ofte overset, men vigtigt element i lokal SEO er links fra andre lokale hjemmesider. Det kan være samarbejdspartnere, lokale foreninger, aviser, erhvervsnetværk, leverandører eller blogs. Google ser det som et tegn på troværdighed, når andre i dit lokalområde linker til dig.
Du behøver ikke tusindvis af links. Et par få og gode, lokale links kan være mere værdifulde end 100 ligegyldige fra tilfældige sider.
NAP – Navn, Adresse og Telefonnummer
NAP er en af grundstenene i lokal SEO. Det handler om, at dit firmanavn, din adresse og dit telefonnummer er skrevet ens overalt på nettet. Google bruger det som en form for identitetstjek. Hvis informationerne ikke stemmer, skaber det usikkerhed.
Gennemgå dine profiler på Google, Facebook, Krak, De Gule Sider, Trustpilot, CVR, og alle steder hvor din virksomhed står opført. Ret til, hvis noget er forkert eller uens. Det tager lidt tid, men det er en vigtig basis.
Lokal SEO og mobilvenlighed
Langt de fleste lokalrelaterede søgninger sker fra mobilen. Det betyder, at din hjemmeside ikke bare skal virke på mobil – den skal være let at bruge, hurtig at indlæse og nem at finde kontaktinformationer på.
Hvis en potentiel kunde står på gaden og søger efter “pizzaria nær mig” og din side er langsom eller rodet, går de videre til den næste. Google tager også mobilvenlighed med i vurderingen af, hvem de viser først.
Afsluttende tanker om lokal SEO
Lokal SEO er ikke svært, men det kræver tålmodighed, struktur og en forståelse for, hvordan Google tænker. For mange små virksomheder kan det virke uoverskueligt at komme i gang. Men det er ofte de helt enkle ting, der rykker mest:
- En god Google-profil
- et par anmeldelser
- en opdateret hjemmeside med de rigtige ord.
og så kan du komme i gang med at blive fundet i DIT lokalområde.
Hvis du vil have hjælp til at få styr på det tekniske, strategiske og praktiske i din lokale synlighed, kan jeg hjælpe dig i gang – enten via mit 1:1-forløb eller mit online SEO-kursus, som du kan tage i dit eget tempo.
Uanset hvad du vælger, så er lokal SEO ikke noget, man måske burde kigge på – det er noget, dine konkurrenter allerede er i gang med.