Metatitel og metabeskrivelse – sådan skriver du dem

Hvad er en metatitel (title tag)?

Metatitlen er den titel, din side har “bag kulissen”. Den står i sidens kode som et <title>-tag – deraf navnet title tag – og det er den, Google typisk viser som den blå, klikbare overskrift i søgeresultaterne.

Det er vigtigt at forstå, at metatitlen ikke er det samme som overskriften på selve siden (H1). De kan godt være ens, men de har forskellige jobs:

• Metatitlen skal få folk til at klikke inde på Google
• H1’eren skal fortælle folk, at de er landet det rigtige sted, når de er på siden

I WordPress med Yoast eller Rank Math retter du metatitlen i SEO-boksen under siden. I Shopify finder du den under “Søgemaskinefortegnelse” nederst på produktet eller siden.

Hvad er en metabeskrivelse?

Metabeskrivelsen (meta description) er det lille stykke tekst, der står under titlen i Google. Den fungerer som en mini-annonce for din side.

Google har selv sagt, at metabeskrivelsen ikke påvirker din placering direkte. Men den påvirker, om folk vælger at klikke på dig eller på konkurrenten lige under dig – og flere klik fra den samme placering er præcis det, du vil have.

Sådan skriver du en god metatitel

1. Sæt søgeordet forrest. Folk skimmer, og Google klipper titler, der er for lange. Det vigtigste skal stå først.
2. Hold den på ca. 50–60 tegn. Bliver den længere, bliver den afkortet med “…”.
3. Gør den unik. Ingen to sider må have samme titel.
4. Giv en grund til at klikke. Fx et tal, en by, et årstal, “guide”, “priser” eller “med eksempler”.
5. Sæt dit firmanavn til sidst – hvis der er plads. Det er mindst vigtigt for den, der søger.

Sådan skriver du en god metabeskrivelse

1. Hold den på ca. 120–155 tegn. På mobilen bliver den ofte klippet tidligere.
2. Brug søgeordet. Google fremhæver ord fra søgningen med fed, så det fanger øjet.
3. Fortæl, hvad man får. Hvad står der på siden, som løser personens problem?
4. Slut gerne med en opfordring. Fx “Se priser”, “Læs guiden” eller “Find din størrelse”.

Kundecase: Samme titel på alle produkter

Forleden fik jeg et spørgsmål fra en kunde med en webshop. Han havde givet alle produkterne i en kategori den samme titel – fx “Herresko – Billige sko online” på hvert eneste produkt.

Det lyder logisk, når man står i kategorien. Men set fra Googles side ser det sådan her ud: 40 forskellige sider, der alle påstår at handle om præcis det samme. Så må Google gætte, hvilken der skal vises – og ofte bliver det ingen af dem. Og står kunden i søgeresultaterne, kan han ikke se forskel på produkterne.

Løsningen er ikke at skrive 40 titler i hånden, men at bruge en skabelon, hvor produktnavnet indgår automatisk:

• I Yoast (WooCommerce): Gå til Yoast SEO → Indstillinger → Indholdstyper → Produkter og brug en skabelon som %%title%% %%sep%% %%category%% %%sep%% %%sitename%%
• I Shopify: Ret skabelonen i dit tema, eller sørg for at produktets navn står i SEO-titlen på hvert produkt

Så bliver titlen automatisk fx “Ecco Soft 7 sneakers – Herresko | Skobutikken”. Unik på hver side – uden ekstra arbejde.

På dine vigtigste produkter og kategorier kan du så skrive titlen i hånden, så den passer præcis til det, folk søger på.

→ Læs mere om SEO til webshops og duplicate content

De fejl, jeg oftest ser

• Samme titel på mange sider – som i casen ovenfor
• Titlen er bare firmanavnet – fx “Hansens VVS” på forsiden, uden at nævne hvad man laver
• Søgeordet står til sidst – og bliver klippet af
• Ingen metabeskrivelse – så vælger Google selv en tilfældig tekstbid fra siden
• Søgeordet gentaget 3 gange – “SEO, SEO-hjælp, SEO-bureau” virker spammy og giver ikke flere klik
• Titlen lover noget, siden ikke holder – folk klikker tilbage med det samme

Sådan finder du dine dubletter

• Google: Søg på site:ditdomæne.dk og kig titlerne igennem
• Screaming Frog: Gratis op til 500 sider – viser alle titler og beskrivelser og markerer dubletter
• Search Console: Under Ydeevne kan du se, hvilke sider der får mange visninger men få klik – her er titlen og beskrivelsen ofte det første, der skal forbedres

Vil du have hjælp?

Titler og beskrivelser er en af de hurtigste ting at forbedre – og noget, du sagtens kan lave selv. Vil du dykke længere ned i resten af siden, så læs om onpage SEO og SEO-tekster.

Har du mange sider eller en webshop, og vil du hellere have, at det bliver gjort rigtigt fra start, kan du få hjælp af en SEO-konsulent.

Ofte stillede spørgsmål

Er metatitel og title tag det samme?

Ja. Metatitel, SEO-titel, title tag og sidetitel dækker over det samme: titlen i sidens kode, som Google viser i søgeresultaterne.

Er metatitlen det samme som H1?

Nej. Metatitlen vises i Google, H1’en vises på selve siden. De må gerne ligne hinanden, men behøver ikke være ens.

Hvor lang må en metatitel være?

Ca. 50–60 tegn. Google måler faktisk i pixels, så brede bogstaver fylder mere – Yoast og Rank Math viser en farvebar, der fortæller, om den er for lang.

Hvor lang må en metabeskrivelse være?

Ca. 120–155 tegn. Længere tekst bliver klippet, især på mobilen.

Påvirker metabeskrivelsen min placering?

Nej, ikke direkte. Men en god beskrivelse kan give flere klik fra den samme placering.

Hvorfor viser Google ikke min titel?

Google omskriver titler, hvis de er for lange, for generiske, ens på flere sider – eller hvis Google mener, noget andet på siden passer bedre til søgningen.

Hvor ofte skal jeg ændre min metatitel?

Kun når du har en grund. Se i Search Console efter sider med mange visninger og få klik, og test en ny titel på dem. Giv den et par uger, før du vurderer resultatet.