Når folk taler om links og SEO, handler det næsten altid om at få andre hjemmesider til at linke til dig. Men der er en type links, du har fuld kontrol over, som ikke koster noget, og som rigtig mange glemmer: links mellem dine egne sider.
Det kaldes intern linkbuilding, og i mange af de projekter, jeg har arbejdet på, har det været en af de ting, der har rykket hurtigst. I denne guide får du forklaret, hvorfor det virker, hvad Google selv siger om det, hvad data viser – og præcis hvordan du gør.
Det korte svar
Intern linkbuilding betyder, at du linker mellem sider på din egen hjemmeside. Det hjælper Google med at finde dine sider, forstå hvad de handler om, og se hvilke der er vigtigst – og det hjælper dine besøgende med at finde videre. Gør det i teksten, med beskrivende ankertekst, og sørg for, at dine vigtigste sider får flest links.
Hvad er intern linkbuilding?
Et internt link er et link fra én side på din hjemmeside til en anden side på samme hjemmeside. Det kan være i menuen, i footeren – eller inde i selve teksten, som når jeg her linker til min guide om linkbuilding, der handler om links fra andre hjemmesider.
Intern linkbuilding er det bevidste arbejde med at placere de links, så de hjælper både Google og dine besøgende. Det er altså ikke bare at have en menu – det er at tænke over, hvilke sider der linker til hvilke, og med hvilken tekst.
Hvorfor betyder interne links så meget?
1. Google finder dine sider via links
Google skriver i sin SEO-startguide, at Google primært finder sider via links fra andre sider, den allerede har crawlet – og at langt de fleste nye sider, Google finder hver dag, bliver fundet gennem links. En side, ingen andre sider linker til, er derfor svær for Google at finde.
Google siger det også helt direkte i sine retningslinjer for links:
“Every page you care about should have a link from at least one other page on your site.”
Google Search Central
2. Google forstår, hvad siden handler om
Den tekst, der står i linket – ankerteksten – fortæller Google, hvad siden, der bliver linket til, handler om. Linker du fra ti sider med teksten “teknisk SEO” til din guide om teknisk SEO, er det et stærkt signal om emnet.
3. Du viser Google, hvilke sider der er vigtigst
Sider med mange interne links fra relevante sider bliver opfattet som vigtigere end sider, der kun er linket til én gang fra et hjørne af hjemmesiden. Du kan altså selv være med til at bestemme, hvilke sider der skal have mest styrke.
4. Dine besøgende finder videre
Et godt internt link hjælper den besøgende videre til det næste, de har brug for. Læser de om, hvad SEO koster, er de måske også interesserede i, hvor lang tid det tager. Det er godt for dem – og godt for dig.
Hvad viser data?
SEO-eksperten Cyrus Shepard har via Zyppy analyseret ca. 23 millioner interne links på 1.800 hjemmesider og sammenlignet dem med klikdata fra Google Search Console. Resultaterne peger tydeligt i én retning:
4x
så mange klik fra Google for sider med 40-44 interne links som for sider med 0-4
45-50
interne links – herefter begynder trafikken at falde igen
Varieret
ankertekst hang tæt sammen med mere trafik fra Google
Kilde: Zyppy: 23 Million Internal Links – SEO Case Study
Et vigtigt forbehold: Studiet viser sammenhænge, ikke nødvendigvis årsager – det skriver forfatteren også selv. Men retningen er klar: Sider, der får mange relevante interne links med varieret ankertekst, får typisk mere trafik. Og faldet efter 45-50 links skyldes sandsynligvis, at mange af de links kommer fra menuer og footere, som ikke er særlig målrettede.
Sådan laver du intern linkbuilding – trin for trin
Trin 1: Find dine vigtigste sider
Start med de sider, der betyder mest for din forretning – typisk dine ydelsessider, kategorisider eller de sider, du gerne vil rangere på dine vigtigste søgeord. Det er dem, der skal have flest interne links.
Trin 2: Byg emneklynger
Saml dit indhold i klynger: én hovedside om et emne, som linker ud til uddybende artikler – og artikler, der linker tilbage til hovedsiden og til hinanden.
Eksempel: En emneklynge om SEO
↓ ↑
Hovedsiden linker til artiklerne – og artiklerne linker tilbage til hovedsiden og til hinanden, hvor det er relevant.
Det er præcis sådan, min egen side om at være SEO konsulent er bygget op: Den linker ud til guides om teknisk SEO, onpage SEO, linkbuilding, lokal SEO og søgeordsanalyse – og guiderne linker tilbage.
Trin 3: Link inde i teksten – i kontekst
Links i menuen og footeren er fine, men links inde i brødteksten er typisk de mest værdifulde. Her står linket i en sammenhæng, der fortæller både brugeren og Google, hvorfor de to sider hænger sammen. Google anbefaler også selv, at links har noget tekst omkring sig, så konteksten er tydelig.
Trin 4: Skriv beskrivende ankertekst
Ifølge Google er god ankertekst beskrivende, rimelig kort og relevant for den side, den står på. Google foreslår en simpel test: Læs kun ankerteksten – uden resten af sætningen – og se, om den giver mening alene.
| Dårlig ankertekst | God ankertekst |
|---|---|
| Klik her | se mine SEO-priser |
| Læs mere | læs om teknisk SEO |
| denne artikel | guiden til søgeordsanalyse |
| billig seo konsulent aalborg bedste seo pris | SEO konsulent i Aalborg |
Den sidste række er vigtig: Prop ikke ankerteksten med søgeord. Google skriver direkte, at keyword stuffing er i strid med deres spampolitikker. Og husk Zyppys fund: Varieret ankertekst hænger sammen med mere trafik – så du behøver ikke bruge præcis de samme ord hver gang.
Trin 5: Find sider uden links
Sider, som ingen andre sider linker til, kaldes “forældreløse sider”. De er svære for Google at finde og får ingen styrke fra resten af hjemmesiden. Gå dine sider igennem, og sørg for, at alle sider, du gerne vil have fundet, har mindst ét internt link – helst flere.
Trin 6: Link fra nyt til gammelt – og fra gammelt til nyt
Når du skriver en ny artikel, er det oplagt at linke til dine eksisterende sider. Men mange glemmer den anden vej: at gå tilbage til gamle sider og indsætte links til den nye. Ellers står den nye artikel alene og har svært ved at blive fundet.
Et eksempel fra min egen hjemmeside: Da jeg skrev guiden om søgeordstyper og negative søgeord, gik jeg tilbage til min artikel om at optimere Google Ads og satte et link ind i afsnittet om negative søgeord. Så hænger de to artikler sammen begge veje.
Trin 7: Hold dine vigtigste sider tæt på forsiden
Jo flere klik der skal til fra forsiden for at nå en side, jo sværere er den typisk at finde – både for brugere og for Google. Sørg for, at dine vigtigste sider kan nås med få klik, fx via menuen, forsiden eller en oversigtsside.
Eksempler fra mine cases
Lokal virksomhed
Thorøs Gym: Fra plads 70 til plads 2
Fitnesscenteret i Aalborg lå på plads 70 på “personlig træner Aalborg”. En del af løsningen var en bedre intern linkstruktur, så den nye, uddybende landingsside fik links fra resten af hjemmesiden. Sammen med optimerede titler og beskrivelser kom siden på side 1 i løbet af få dage – og endte på plads 2.
Webshop
Partyfabrikken: Fra 10 til over 100 klik om dagen
Hos udklædningsbutikken byggede vi intern linkbuilding mellem kategorier, produkter og guides – så fx en guide om 80’er-udklædning linker til 80’er-kategorien, og kategorien linker til relevante produkter. Sammen med nye kategorier, egne produkttekster og eksterne links gik butikken på fem måneder fra 9-10 til over 100 klik om dagen fra Google. Læs hele casen.
De mest almindelige fejl
- “Klik her” og “læs mere” som ankertekst. Det fortæller hverken brugeren eller Google noget.
- Links, Google ikke kan følge. Ifølge Google kan den generelt kun crawle links, der er lavet som almindelige HTML-links (<a href>). Knapper eller menuer, der kun virker via JavaScript, kan blive overset.
- Nofollow på interne links. Der er sjældent grund til det. Google anbefaler kun at bruge nofollow, når du ikke stoler på kilden – og det gør du vel på din egen hjemmeside.
- Links til sider, der er flyttet eller slettet. Linker du til en side, der redirecter eller giver fejl, sender du både brugere og Google en omvej. Ret linket, så det peger direkte på den rigtige side.
- Alt for mange links på én side. Der er ifølge Google ikke noget magisk tal – men hvis en side har hundredvis af links, bliver hvert enkelt mindre værd, og brugeren har svært ved at overskue dem.
- Søgeord proppet ind i ankerteksten. Lange, unaturlige ankertekster fyldt med søgeord kan være i strid med Googles spampolitikker.
Værktøjer til intern linkbuilding
- Google Search Console: Under “Links” kan du se, hvilke af dine sider der har flest interne links – og hvilke der har få. Gratis og et godt sted at starte.
- Screaming Frog: Crawler din hjemmeside og viser antal interne links pr. side, døde links og redirects.
- Ahrefs eller Semrush: Deres site audit-værktøjer finder forældreløse sider og giver forslag til interne links.
- Yoast SEO Premium (WordPress): Foreslår relevante sider at linke til, mens du skriver.
Sådan ser du, om det virker
Vælg de sider, du har givet flere interne links, og følg dem i Google Search Console over de næste uger og måneder. Kig på visninger, placeringer og klik – og hvilke søgninger siderne bliver vist på. Stiger de, er det et tegn på, at Google har fået bedre styr på, hvad siderne handler om, og hvor vigtige de er. Læs mere om, hvor lang tid SEO tager.
Opsummering
Intern linkbuilding er en af de nemmeste og billigste ting, du kan gøre for din SEO. Google finder dine sider via links, forstår dem via ankerteksten og ser, hvilke der er vigtigst, ud fra hvor mange relevante links de får. Find dine vigtigste sider, byg emneklynger, link i teksten med beskrivende ankertekst – og husk at gå tilbage og linke til dine nye sider fra de gamle.
Vil du have hjælp til at få styr på strukturen på din hjemmeside? Få et par ærlige øjne på den fra en SEO konsulent, eller læs om onpage SEO, hvor intern linkbuilding er en vigtig del.