Søgeordstyperne (Google kalder dem matchtyper) afgør, hvilke søgninger dine annoncer kan blive vist på. Vælger du forkert, kan du enten gå glip af kunder – eller betale for klik fra folk, der aldrig ville købe noget hos dig.
I denne artikel får du forklaret de tre søgeordstyper med eksempler, hvad data siger om bredt match, min anbefaling ud fra dit budget – og færdige lister med negative søgeord til de mest almindelige brancher.
De tre søgeordstyper i Google Ads
Der findes tre søgeordstyper. Jo bredere typen er, jo flere søgninger når du ud til – og jo mindre kontrol har du over, hvem der klikker.
| Søgeordstype | Sådan skriver du det | Rækkevidde | Kontrol |
|---|---|---|---|
| Bredt match | fysioterapeut aalborg | Meget stor | Lav |
| Sætningsmatch | “fysioterapeut aalborg” | Mellem | Mellem |
| Eksakt match | [fysioterapeut aalborg] | Lille | Høj |
Bredt match
Med bredt match kan din annonce blive vist på søgninger, der er relateret til dit søgeord – også søgninger, der ikke indeholder dine ord. Bredt match er standard, når du opretter søgeord, så skriver du bare søgeordet uden tegn, er det bredt match.
Søgeordet fysioterapeut aalborg kan fx udløse annoncer på “genoptræning efter knæoperation”, “massage nørresundby” eller “fysioterapeut uddannelse”. Nogle af dem er relevante. Andre er spildte penge.
Sætningsmatch
Med sætningsmatch skal søgningen indeholde betydningen af dit søgeord. Du skriver det i anførselstegn.
“fysioterapeut aalborg” kan fx matche “billig fysioterapeut i aalborg” og “fysioterapeut aalborg anmeldelser” – men også “fysioterapeut aalborg job”. Derfor skal sætningsmatch næsten altid kombineres med negative søgeord.
Eksakt match
Med eksakt match bliver din annonce kun vist på søgninger med samme betydning eller hensigt som søgeordet. Du skriver det i kantede parenteser.
[fysioterapeut aalborg] kan matche “fysioterapeut aalborg”, “fysioterapeuter i aalborg” og “aalborg fysioterapeut”. Bemærk, at eksakt match ikke længere er 100 % eksakt – Google medtager søgninger med samme mening. Men det er stadig den type, der giver dig mest kontrol.
Google anbefaler bredt match – men hvad siger data?
Google skubber hårdt på bredt match. Det er standardvalget, når du opretter søgeord, og du får jævnligt anbefalinger i kontoen om at skifte dine søgeord til bredt match.
Ifølge Googles egen hjælpeside bruger 62 % af de annoncører, der bruger Smart Bidding, bredt match som primær søgeordstype. Google skriver også, at annoncører, der skifter fra eksakt til bredt match i kampagner med Mål-CPA, i gennemsnit kan få 35 % flere konverteringer.
Men læg mærke til det med småt. Google skriver selv, at bredt match skal kombineres med Smart Bidding, og at det forudsætter, at du kan måle dine konverteringer præcist. Når Google anbefaler bredt match i kontoen, foreslår de ofte også et højere budget for at opnå resultaterne.
Softwarefirmaet Optmyzr har lavet en af de største uafhængige undersøgelser af emnet. De sammenlignede bredt og eksakt match i 2.637 Google Ads-konti, der brugte begge typer – og eksakt match vandt i langt de fleste konti:
I hvor mange konti klarede hver søgeordstype sig bedst?
Andel af 2.637 Google Ads-konti. Resten af konti viste ingen forskel.
Kilde: Optmyzr, 2023
Tre ting er værd at bemærke:
- Bredt match giver ikke billigere klik. Mange tror, at bredt match er en billig måde at få trafik på. Men eksakt match havde den laveste klikpris i flere konti end bredt match.
- Det gælder også for mindre konti. Blandt konti, der brugte under 10.000 dollars om måneden, havde eksakt match den laveste pris pr. konvertering i 67 % af konti mod 30 % for bredt match.
- Bredt match kan godt virke. I omkring hver fjerde konto klarede bredt match sig bedst. Det er bare ikke det mest sandsynlige udfald.
Undersøgelsen er fra 2023, og Google har siden forbedret bredt match. Men selv Optmyzr konkluderer, at du kun bør teste bredt match, hvis du har sikkerhedsnet på plads og har afsat budget til, at Google skal lære.
Min anbefaling: Jo mindre budget, jo mere eksakt
Bredt match fungerer, fordi Googles algoritme lærer af dine konverteringer og byder op og ned på hver enkelt søgning. Men den læring koster penge – og den kræver data.
Har du et stort budget og mange konverteringer hver måned, har algoritmen noget at arbejde med. Har du et lille budget, bliver det dine annoncekroner, Google eksperimenterer med. Her er 5 dårlige klik ikke en lille fejlmargin – det kan være halvdelen af dagens budget.
Derfor er min tommelfingerregel: Jo mere skrabet dit budget er, jo mindre skal du lytte til Google – og jo mere skal du bruge eksakt match.
Lille budget
Under ca. 100 kr./dag
Eksakt match
Få, skarpe søgeord, der rammer folk, som er klar til at købe. Brug hver krone på de søgninger, du ved virker.
Mellem budget
Ca. 100-500 kr./dag
Eksakt + sætningsmatch
Eksakt på dine bedste søgeord og sætningsmatch til at finde nye søgninger. Hold øje med søgetermerne hver uge.
Stort budget
Over ca. 500 kr./dag
Test bredt match
Kun hvis din konverteringssporing er i orden, og du får mange konverteringer om måneden. Test det som et eksperiment ved siden af – ikke som erstatning.
Beløbene er en tommelfingerregel, ikke en lov. Klikpriserne i din branche betyder også meget – læs mere om, hvor stort et annoncebudget du skal bruge på Google Ads.
Og vær opmærksom på Googles anbefalinger i kontoen. Når Google foreslår at skifte dine søgeord til bredt match, er det ikke nødvendigvis den bedste løsning for dig – det er bare den, der giver Google flest søgninger at vise dine annoncer på.
Negative søgeord: Sådan undgår du spildte klik
Negative søgeord fortæller Google, hvilke søgninger du ikke vil vises på. Uanset hvilken søgeordstype du bruger, er de dit vigtigste sikkerhedsnet.
Negative søgeord findes også i de tre typer:
- gratis – blokerer alle søgninger, der indeholder ordet “gratis”
- “gratis behandling” – blokerer søgninger, der indeholder præcis den sætning
- [gratis behandling] – blokerer kun præcis den søgning
Vigtigt: Negative søgeord virker anderledes end almindelige søgeord. De dækker ikke tætte varianter, synonymer eller ental/flertal (stavefejl håndterer Google dog selv). Det negative søgeord “job” blokerer altså ikke “jobs”. Og på dansk med vores mange sammensatte ord blokerer “job” heller ikke “terapeutjob”. Derfor skal du tilføje de vigtigste varianter selv.
Du kan tilføje negative søgeord på annoncegruppe-, kampagne- og kontoniveau. Et godt sted at starte er en negativ søgeordsliste med de generelle ord nedenfor, som du kan knytte til alle dine kampagner.
Lister med negative søgeord pr. branche
Brug listerne som udgangspunkt – men tjek dem altid, før du tilføjer dem. Sælger du fx kurser, skal “kursus” selvfølgelig ikke være et negativt søgeord.
Generelle negative søgeord (næsten alle brancher)
gratis, job, jobs, stilling, ledig stilling, løn, timeløn, praktik, praktikplads, uddannelse, uddannelser, kursus, kurser, eksamen, opgave, hvad er, definition, betydning, wiki, wikipedia, pdf, youtube, video, reddit, gør det selv
Håndværkere (tømrer, elektriker, VVS, maler m.fl.)
lærling, læreplads, lærlingeløn, svend, svendeprøve, svendeløn, værktøj, bauhaus, silvan, jem fix, harald nyborg, brugt, dba, selv, manual, tegning, bygningsreglement
Klinikker og behandlere (fysioterapi, massage, terapi, akupunktur)
uddannelse, uddannet, uddannelsessted, studie, studerende, øvelser, øvelser hjemme, selvhjælp, app, bog, bøger, forskning, artikel, sundhed.dk, wiki
Webshops
brugt, brugte, dba, genbrug, reparation, reparere, reservedele (hvis du ikke sælger dem), manual, brugsanvisning, selv lave, opskrift, leje, udlejning, billeder, tegning, konkurrence
Konsulenter og B2B
job, stilling, praktik, studiejob, uddannelse, certificering, eksamen, skabelon, gratis skabelon, eksempel, eksempler, pdf, opgave, speciale, wiki
Lokale virksomheder: Udeluk byer
Selv med lokationsmålretning kan dine annoncer blive vist, når folk søger efter en anden by. Ligger du i Aalborg, så overvej at tilføje fx aarhus, odense, københavn og andre byer, du ikke dækker, som negative søgeord.
Find dine egne negative søgeord
Listerne ovenfor er et godt udgangspunkt, men de bedste negative søgeord finder du i din egen konto. Gå ind i søgetermrapporten, og se, hvad folk faktisk har søgt på, før de klikkede. Alt, hvad der ikke er relevant, tilføjer du som negativt søgeord.
Gør det jævnligt – især i starten og når du bruger sætnings- eller bredt match. Du kan læse mere om, hvordan jeg gør det, i Hvordan optimerer man Google Ads?. Og skal du finde de rigtige søgeord at starte med, så læs min guide til søgeordsanalyse.
Opsummering
- Bredt match giver mest rækkevidde, men mindst kontrol – og kræver data og budget for at virke.
- Sætningsmatch er en god mellemvej, når du kombinerer det med negative søgeord.
- Eksakt match giver mest kontrol og vinder i de fleste konti ifølge data.
- Negative søgeord er dit sikkerhedsnet – husk synonymer, flertal og sammensatte ord.
Google vil gerne have dig over på bredt match. Men har du et lille budget, er det dine penge, algoritmen skal lære på. Start skarpt med eksakt match, og udvid først, når du har data, der viser, at det kan betale sig.
Vil du have hjælp til at sætte dine søgeord rigtigt op? Se mine muligheder for hjælp til Google Ads.