Det korte svar
I Google Shopping og Performance Max findes der ingen søgeord. Dit produktfeed er dine søgeord. Jo bedre titler, kategorier og attributter du har i feedet, jo flere relevante søgninger bliver dine produkter vist på – og jo færre varer bliver afvist.
| Attribut | Hvad den påvirker |
|---|---|
| Titel | Hvilke søgninger du vises på – og om folk klikker. Den vigtigste af dem alle |
| Produkttype / kategori | Hvordan Google forstår, hvad du sælger |
| GTIN, brand, MPN | Om Google kan matche dit produkt – og om varen bliver godkendt |
| Farve, størrelse, materiale, køn, alder | Om du vises på specifikke søgninger og i filtre |
| Billede | Klikraten – og afvisninger, hvis det har tekst eller vandmærker |
| Custom labels | Hvordan du kan opdele og styre dine kampagner |
| Product highlight / detail | Ekstra information, der kan gøre annoncen mere relevant |
Hvad er feedoptimering?
Dit produktfeed er den liste over produkter, som din webshop sender til Google Merchant Center. Det indeholder alt det, Google ved om dine varer: navn, pris, billede, kategori, farve og så videre.
Feedoptimering betyder, at du forbedrer de data, så Google forstår dine produkter bedre og viser dem på flere af de rigtige søgninger. Det er ikke det samme som at optimere selve kampagnen – det er at give kampagnen bedre råvarer at arbejde med.
Hvorfor har det så stor betydning?
- Feedet er dine søgeord. I en søgekampagne vælger du selv dine søgeord. I Shopping og Performance Max læser Google dit feed og beslutter ud fra det, hvilke søgninger du passer til. Står ordet ikke i dit feed, bliver du sjældent vist på det.
- Bedre klikrate. En titel som “Sneakers” taber til “Nike Air Max 90 herresneakers – hvid, str. 42”. Folk klikker på det, der ligner det, de har søgt efter.
- Færre afviste varer. Manglende GTIN, brand eller forsendelsesoplysninger er nogle af de mest almindelige grunde til, at produkter bliver afvist. → Læs om afviste varer i Merchant Center
- Bedre styring. Med custom labels kan du opdele dine kampagner efter fx margin eller bestsellere – og bruge budgettet der, hvor det giver mest.
Sådan optimerer du dit feed
1. Skriv bedre produkttitler
Titlen er den vigtigste attribut. Sæt de vigtigste ord forrest, for Google klipper titlen i annoncen. En god tommelfingerregel er: Brand + produkttype + vigtigste egenskaber (farve, størrelse, materiale, model).
❌ Svag
Bella kjole
Model 2231 – sort
✅ Bedre
Bella sommerkjole i hør – lang, blå, str. S–XL
Rieker vinterstøvle dame – sort læder, foret
2. Brug produkttype og Google-kategori
Produkttype (product_type) er din egen kategorisering, fx “Dame > Kjoler > Sommerkjoler”. Google-produktkategorien er Googles egen liste. Begge hjælper Google med at forstå, hvad du sælger – og produkttypen kan du også bruge til at opdele dine kampagner.
3. Udfyld GTIN, brand og MPN
GTIN er stregkoden (EAN). Sælger du mærkevarer, bør den altid være med. Laver du selv dine produkter og har ingen stregkode, sætter du identifier_exists til “no” i stedet for at lade feltet stå tomt.
4. Tilføj farve, størrelse, materiale, køn og aldersgruppe
Mange søger meget specifikt: “blå hørkjole”, “vandtætte børnestøvler”. Har du ikke farven eller materialet i feedet, kan Google ikke matche dig. For tøj og sko er flere af attributterne desuden krav.
5. Brug gode billeder
Hvid eller neutral baggrund, produktet i fokus og ingen tekst, logoer eller vandmærker oven på billedet – ellers risikerer du afvisning. Du kan tilføje ekstra billeder med additional_image_link.
6. Opdel med custom labels
Du har fem custom labels (custom_label_0 til 4), som du selv bestemmer indholdet af. Brug dem fx til margin (høj/mellem/lav), bestsellere, sæson eller udsalg. Så kan du byde mere på det, der tjener mest. → Se mine 7 Shopping-strategier
7. Tilføj product highlight og product detail
Med product_highlight kan du skrive korte punkter om produktets vigtigste fordele, og med product_detail kan du tilføje tekniske specifikationer. Det giver Google flere ord at matche på.
Bonus: Mit trick, når man ikke gider betale for et feedværktøj
Supplerende feed + ChatGPT 🤫
Der findes mange smarte feedværktøjer, man kan betale hver måned for. Men ærligt? Jeg gør det meste selv med et supplerende feed i Merchant Center – og lidt hjælp fra ChatGPT. Det koster 0 kr. og en kop kaffe.
Sådan gør jeg:
- Jeg eksporterer produkterne (id, titel, beskrivelse) til et Google Sheet.
- Jeg beder ChatGPT om at udfylde de kolonner, der mangler – fx farve, materiale, køn, aldersgruppe, product_highlight og en forbedret titel – ud fra produktnavn og beskrivelse.
- I Merchant Center tilføjer jeg arket som et supplerende feed, koblet på hovedfeedet via produktets id.
- Google overskriver eller tilføjer så de nye værdier – uden at jeg skal røre webshoppen.
Det smarte er, at du kan rette i arket når som helst, og ændringerne følger automatisk med. Perfekt til titler, custom labels og alle de attributter, din webshop ikke selv sender med.
⚠️ Husk at tjekke ChatGPTs arbejde. Den gætter nogle gange – og forkerte produktdata (fx en forkert farve eller et forkert materiale) kan give afviste varer og skuffede kunder. Gennemgå arket, før du kobler det på.
Hvor ofte skal feedet optimeres?
Start med dine bestsellere og de produkter, der får mange visninger men få klik. Kig derefter på søgetermrapporten i Google Ads: Hvilke ord bruger folk, som ikke står i dine titler? Feedoptimering er ikke en engangsopgave, men du behøver ikke gøre det hver uge – en gennemgang hver måned eller ved sæsonskift rækker langt.
Læs også: opsætning af Google Shopping-kampagner, Performance Max vs. standard Shopping og Google Ads til webshops.
Vil du have hjælp til dit feed?
Jeg hjælper webshops med både feed, Merchant Center og Shopping-kampagner – så dine produkter bliver vist på de rigtige søgninger.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er et supplerende feed?
Et ekstra feed i Merchant Center, som tilføjer eller overskriver data i dit hovedfeed. Det kobles på via produkternes id, og det kan fx være et Google Sheet.
Skal jeg betale for et feedværktøj?
Ikke nødvendigvis. Har du mange tusinde produkter eller sælger på mange kanaler, kan et værktøj spare tid. Men for de fleste mindre webshops kommer man langt med et supplerende feed i Google Sheets.
Hvor lang må en produkttitel være?
Op til 150 tegn, men kun de første ca. 70 vises typisk i annoncen. Derfor skal det vigtigste stå forrest.
Virker feedoptimering også for Performance Max?
Ja. Performance Max bruger det samme feed som Shopping, så et bedre feed giver bedre resultater i begge.
Kan jeg ændre titlen i feedet uden at ændre den på webshoppen?
Ja – det er præcis det, et supplerende feed kan. Så kan titlen i Google være skrevet til søgninger, mens titlen på din webshop kan være kortere.