Konverteringssporing viser dig, hvilke annoncer og søgeord der giver henvendelser og salg. Du sætter det op i tre trin: 1) Opret en konverteringshandling i Google Ads, 2) installér Google-tagget på din hjemmeside (direkte eller via Google Tag Manager), og 3) test, at det virker. Uden sporing gætter du, og Google kan ikke optimere dine kampagner.
Hurtigt overblik: Hvad skal du spore?
| Type virksomhed | Vigtigste konvertering | Spor også | Bedste metode |
|---|---|---|---|
| Lokal serviceforretning (fx frisør, fysioterapeut, håndværker) | Udfyldt kontaktformular / booking | Opkald fra annoncen og fra hjemmesiden | Google Tag Manager |
| Webshop | Køb (med ordreværdi) | Læg i kurv, start betaling | Shopify/WooCommerce-integration eller Tag Manager |
| B2B | Tilbudsforespørgsel / formular | Opkald, download af materiale | Google Tag Manager + evt. import fra CRM |
| Har du allerede GA4 sat korrekt op | Importér dine nøglebegivenheder | – | Import fra GA4 |
Min anbefaling: Brug Google Tag Manager, hvis du kan. Så kan du ændre og teste din sporing uden at røre koden på hjemmesiden.
Hvorfor konverteringssporing er det vigtigste i din Google Ads-konto
Når jeg laver en gennemgang af en Google Ads-konto, er manglende eller forkert sporing det, jeg oftest finder. Og det er alvorligt, fordi det ødelægger to ting på én gang:
- Du kan ikke se, hvad der virker. Du ser klik og pris, men ikke hvilke søgeord der giver kunder. Så ender du med at slukke for de forkerte ting.
- Google kan ikke optimere for dig. Smarte budstrategier som “Maksimer konverteringer” har brug for data om, hvem der faktisk bliver til kunder. Uden data byder Google i blinde.
Når en kunde fortæller mig, at Google Ads ikke virker, er det tit fordi, de ikke kan se, hvad der virker. Det er noget helt andet.
Trin 1: Opret en konverteringshandling i Google Ads
- Log ind i Google Ads, og gå til Mål → Konverteringer → Oversigt.
- Klik på + Opret konverteringshandling.
- Vælg Konverteringer på et website, og skriv din hjemmesides adresse.
- Vælg kategori, fx Indsend kundeemneformular, Kontakt eller Køb.
De indstillinger, du skal tage stilling til
- Værdi: Webshops skal bruge den faktiske ordreværdi. Serviceforretninger kan give en fast værdi, fx hvad en henvendelse i gennemsnit er værd.
- Antal: Vælg Hver ved køb (alle køb tæller) og Én ved henvendelser (så tæller den samme person ikke tre gange).
- Primær eller sekundær: Kun det, der virkelig betyder noget for din forretning, skal være primært. Primære konverteringer er dem, Google optimerer efter. Sæt fx “Læg i kurv” som sekundær.
Trin 2: Installér Google-tagget på din hjemmeside
Når konverteringen er oprettet, viser Google dig, hvordan tagget skal installeres. Du har tre muligheder:
Mulighed A: Google Tag Manager (anbefalet)
- Kopiér konverterings-id og konverteringsetiket fra Google Ads.
- Opret i Tag Manager et nyt tag af typen Google Ads-konverteringssporing, og indsæt de to værdier.
- Opret en udløser, fx når takkesiden vises, eller når formularen sendes.
- Sørg for, at der også er et Conversion Linker-tag, der kører på alle sider.
- Publicér containeren.
Mulighed B: Google-tagget direkte på siden
Du indsætter Google-tagget i hovedet på alle sider og en lille stump kode (event-snippet) på den side, hvor konverteringen sker. Det virker, men hver ændring kræver, at nogen redigerer i koden.
Mulighed C: Import fra Google Analytics 4
Har du allerede GA4 sat ordentligt op med nøglebegivenheder, kan du importere dem i Google Ads. Det kræver, at du først har koblet Google Ads sammen med Google Analytics. Det er hurtigt, men det kræver, at GA4 måler korrekt. Læs om opsætning af Google Analytics 4.
Bruger du Shopify eller WooCommerce? Så kan købssporing ofte sættes op via den officielle Google-integration, uden at du skal kode noget. Se mere om Google Ads til webshops.
Trin 3: Test, at det virker
Det her springer mange over, og det er her, fejlene gemmer sig.
- Åbn Preview i Google Tag Manager (eller Tag Assistant).
- Udfyld din egen formular eller lav et testkøb.
- Tjek, at konverteringstagget kører én gang, og kun når konverteringen sker.
- Efter et døgns tid skal status i Google Ads skifte til Registrerer konverteringer.
Glem ikke opkaldene
For lokale virksomheder kommer mange kunder via telefonen. Dem skal du også spore:
- Opkald fra annoncen: Tilføj et opkaldsaktiv, og slå sporing af opkald til.
- Klik på telefonnummer på hjemmesiden: Spor klik på dine tel:-links via Tag Manager.
Læs mere om Google Ads til lokale virksomheder.
Cookiebanner og Consent Mode
I Danmark og resten af EU skal du have samtykke, før du sætter annoncecookies. Google kræver derfor Consent Mode v2, hvis du vil bruge remarketing og måle ordentligt på trafik fra EU. Er det ikke sat rigtigt op, mister du konverteringer i din rapportering, selvom kunderne stadig køber.
Fra midten af 2026 styrer Consent Mode desuden al den annoncedata, der flyder mellem GA4 og Google Ads. Har du set et pludseligt fald i konverteringer, uden at salget er faldet, så tjek dit cookiebanner og din Consent Mode-opsætning først.
Udvidede konverteringer (enhanced conversions) kan hente noget af det tabte hjem. Her sender Google en krypteret version af fx e-mailadressen fra formularen, så konverteringen kan kobles til klikket, selvom cookien mangler.
De 6 fejl, jeg ser oftest
- Konverteringen tæller sidevisninger i stedet for henvendelser, fx “besøg på kontaktsiden”.
- Dobbelttælling, fordi både Google Ads-tagget og GA4-importen er sat som primære.
- For mange primære konverteringer, så Google optimerer efter ting, der ikke giver penge.
- Takkesiden kan findes i Google, så besøg fra søgninger tæller som konverteringer.
- Ingen værdi på køb, så du ikke kan se, om annoncerne tjener sig hjem.
- Consent Mode mangler eller er sat forkert op.
Når sporingen virker: Brug dataene
Når du kan se, hvad der giver kunder, kan du begynde at optimere for alvor. Du kan slukke for søgeord, der koster uden at give noget, og bruge flere penge på dem, der virker. Læs hvordan du optimerer Google Ads, og hvordan du får mest ud af dit annoncebudget.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er en konvertering i Google Ads?
En konvertering er en handling, der er værdifuld for din forretning, fx et køb, en udfyldt formular eller et opkald, efter at nogen har klikket på din annonce.
Koster konverteringssporing noget?
Nej. Både Google Ads-sporing, Google Tag Manager og Google Analytics er gratis at bruge.
Hvor lang tid går der, før konverteringer vises?
Typisk op til 24 timer, efter at den første konvertering er sket. Konverteringer kan også blive tilskrevet bagud i tid, så tallene for de seneste dage kan stige lidt.
Skal jeg bruge GA4 eller Google Ads-tagget?
Begge virker. Jeg foretrækker Google Ads’ eget konverteringstag via Tag Manager som primær konvertering, fordi det er mest præcist til budgivning. GA4 bruger jeg til at forstå, hvad folk gør på siden.
Hvorfor viser Google Ads færre konverteringer end mit system?
Typisk fordi nogle besøgende afviser cookies, bruger flere enheder, eller fordi Consent Mode ikke er sat op. En vis forskel er normal. En stor forskel betyder, at noget er galt.
Vil du have tjekket din sporing?
Jeg gennemgår gerne din konto og fortæller dig ærligt, om din sporing måler det rigtige. Se min Google Ads-kontoanalyse, eller se alle mine muligheder for Google Ads-hjælp.