Kort svar: En freelancer giver dig typisk direkte kontakt til den person, der laver arbejdet, en lavere pris og færre bindinger. Et bureau giver dig et helt team, mere kapacitet og flere kompetencer under ét tag, men ofte til en højere pris. Er du en mindre virksomhed med én eller få kampagner, er en freelancer tit det bedste match. Har du mange kanaler og et stort budget, kan et bureau give mere mening.
Det lyder enkelt, men der er faktisk både fordele og ulemper ved begge dele. Og jeg vil være ærlig fra starten: Jeg arbejder selv som freelancer. Derfor har jeg forsøgt at give begge sider en fair behandling, så du kan vælge det, der faktisk passer til dig.
Fordele og ulemper side om side
Freelancer
Én specialist, du arbejder direkte med
Fordele
- Du taler med den person, der rent faktisk laver arbejdet
- Typisk lavere pris, fordi der ikke er kontor og ledelse at betale for
- Ofte fleksible aftaler uden lange bindinger
- Kender din virksomhed og din konto indgående
- Hurtige beslutninger og korte kommandoveje
Ulemper
- Begrænset kapacitet, når der er travlt
- Sårbart ved sygdom og ferie, medmindre der er en aftale om backup
- Dækker sjældent alle kanaler, fx både Google, sociale medier og design
- Du får én persons perspektiv frem for et helt teams
Bureau
Et team med flere kompetencer
Fordele
- Mange kompetencer samlet ét sted
- Kapacitet og backup, så arbejdet ikke går i stå
- Kan håndtere flere kanaler og større kampagner på én gang
- Faste processer og ofte adgang til flere værktøjer
Ulemper
- Højere pris, fordi honoraret også dækker drift og ledelse
- Du taler ofte med en kundeansvarlig, ikke med specialisten
- Mindre konti kan blive håndteret af de mindst erfarne
- Oftere længere bindinger og opsigelsesperioder
- Som lille kunde risikerer du at blive lavt prioriteret
Hvad betyder det i praksis?
Fordele og ulemper er én ting. Men hvad betyder de, når du står med din egen virksomhed og dit eget budget? Her er de forskelle, der typisk fylder mest.
Prisen – og hvad du betaler for
Når du hyrer et bureau, betaler du ikke kun for den tid, der bliver brugt på din konto. Du betaler også for kontoret, ledelsen, salgsafdelingen og de kundemøder, der skal holdes. Det er ikke forkert, men det gør timeprisen højere. En freelancer har færre faste udgifter, og derfor ender en større del af dit honorar med at gå til selve arbejdet.
Det betyder noget, fordi pengene til rådgivning og pengene til annoncer tit kommer fra samme budget. Jo mindre du bruger på honorar, jo mere har du til at blive synlig. Du kan se, hvordan jeg selv prissætter det, på min side om Google Ads priser.
Hvem du taler med
Hos en freelancer er det den samme person, der sætter kampagnerne op, kigger på tallene og svarer på dine spørgsmål. Der går ikke noget tabt undervejs. Hos et bureau er der ofte en kundeansvarlig mellem dig og den, der laver arbejdet. Det kan fungere fint, men det giver flere led, og det kan tage længere tid at få ændret noget.
Kapacitet og backup
Her har bureauet en klar fordel. Er en medarbejder syg eller på ferie, kan en anden tage over. Som freelancer er man alene, og det er en reel ulempe. Spørg derfor altid en freelancer, hvordan det bliver håndteret, hvis de er væk i en periode. Kampagner i Google Ads kører heldigvis videre af sig selv, så en uges ferie er sjældent et problem, men du skal vide, hvad aftalen er.
Bindinger og fleksibilitet
Bureauer arbejder oftere med faste aftaler over flere måneder, fordi de skal kunne planlægge deres bemanding. Freelancere er typisk mere fleksible. Uanset hvem du vælger, er mit råd det samme: Undgå lange bindinger, før du har set, at samarbejdet virker.
Bredden i kompetencerne
Har du brug for Google Ads, SEO, sociale medier, grafisk design og en ny hjemmeside på én gang, kan et bureau samle det hele. En freelancer er som regel specialist i en eller to ting. Det er styrken, men også begrænsningen.
Hvem passer til hvad?
| Din situation | Oftest det bedste valg |
|---|---|
| Lille eller mellemstor virksomhed med én eller få ydelser | Freelancer |
| Du vil tale direkte med den, der laver arbejdet | Freelancer |
| Du vil undgå lange bindinger | Freelancer |
| Stort annoncebudget fordelt på mange kampagner og kanaler | Bureau |
| Du har brug for Google Ads, SEO, sociale medier og design samlet | Bureau |
| Du har et lille budget og vil lære at styre det selv | Hverken eller – se nedenfor |
Jeg arbejder selv som Google Ads freelancer
Jeg hedder Marianne, og jeg hjælper små og mellemstore virksomheder med at få kunder fra Google. Når du arbejder med mig, er det mig, der sætter kampagnerne op, holder øje med tallene og svarer, når du ringer. Der er ingen kundeansvarlig imellem, og du binder dig ikke til en lang aftale.
Jeg er specialist i Google Ads og SEO. Har du brug for et helt team til alle kanaler på én gang, er et bureau nok et bedre match, og det siger jeg gerne ærligt.
Spørgsmål du bør stille, før du vælger
Uanset om du vælger en freelancer eller et bureau, er der nogle spørgsmål, der er værd at stille, før du skriver under:
- Ejer jeg selv min Google Ads konto? Det bør du altid gøre. Så kan du tage kontoen og alle data med dig, hvis samarbejdet stopper. Giv i stedet din samarbejdspartner deres egen adgang – her kan du se, hvordan du tilføjer en bruger.
- Hvem laver arbejdet? Er det den person, du har mødt, eller en anden?
- Hvor lang er bindingen, og hvad er opsigelsesperioden?
- Hvordan måles resultaterne? Klik og visninger er ikke nok. Du skal kunne se, hvor mange henvendelser eller salg annoncerne giver. Har du ikke styr på målingen, kan du læse om opsætning af Google Analytics 4.
- Hvor ofte hører jeg fra jer, og hvad får jeg at se?
Og hvis dit budget er lille?
Bruger du under 3.000 kr. om måneden på annoncer, kan det sjældent betale sig at hyre hverken en freelancer eller et bureau til at styre det løbende. Så er pengene bedre brugt på selve synligheden. Jeg har skrevet mere om det i artiklen Google Ads kursus eller bureau.
I den situation kan du i stedet lære det selv med mit onlinekursus Sælg din ydelse med Google, eller få den tekniske opsætning lavet med Google Ads Startpakken og derefter styre det selv.
Er du stadig i tvivl?
Send mig et link til din hjemmeside på kontakt@google-specialist.dk, så får du en ærlig vurdering af, om du skal have en freelancer, et bureau eller slet ikke nogen af delene. Du kan også læse mere om mit arbejde som Google Ads freelancer.