Når de fleste tænker på Google Ads, tænker de typisk på annoncerne, der vises øverst i Googles søgeresultater.
Men Google Ads kan meget mere end det.
Hvis du gerne vil gøre flere mennesker opmærksomme på din virksomhed, dit produkt eller din ydelse, kan Google Display Bannere være et effektivt værktøj. Her kan du vise visuelle annoncer på tusindvis af hjemmesider, apps og YouTube-kanaler, selv når brugerne ikke aktivt søger efter dig.
Jeg bruger selv display-annoncer som en del af markedsføringen, når målet er at skabe synlighed, øge kendskabet til et brand eller ramme tidligere besøgende igen.
I denne guide gennemgår vi, hvad Google Display Bannere er, hvordan de fungerer, og hvornår de giver mening at bruge.
Hvad er et Google Display Banner?
Et Google Display Banner er en visuel annonce, som vises på hjemmesider, apps og andre platforme, der er en del af Googles Display-netværk.
I stedet for at blive vist i søgeresultaterne vises annoncerne, mens folk:
- Læser artikler
- Ser videoer
- Tjekker vejret
- Bruger apps
- Besøger blogs og nyhedssider
Display-annoncer kan bestå af billeder, grafik, animationer og tekst, afhængigt af hvilken type annonce du vælger.
Google Display-netværket er enormt og giver adgang til millioner af hjemmesider verden over.
Hvilke typer display-bannere findes der?
Der findes grundlæggende to måder at annoncere på via Display-netværket.
Responsive displayannoncer
Dette er den løsning, de fleste virksomheder bruger.
Du uploader:
- Logo
- Billeder
- Overskrifter
- Beskrivelser
Herefter kombinerer Google automatisk elementerne og tilpasser annoncen til de forskellige placeringer.
Fordelen er, at du hurtigt kan komme i gang, og at Google automatisk tester forskellige kombinationer.
Uploadede bannere
Her designer du selv de færdige bannere og uploader dem som billeder.
Det giver mere kontrol over designet og bruges ofte af virksomheder, der har faste designlinjer eller arbejder meget med branding.
Til gengæld kræver det mere grafisk arbejde.
Hvornår giver Display Bannere mening?
Display-annoncer fungerer ofte bedst tidligere i kunderejsen end traditionelle søgeannoncer.
Hvor Search Ads rammer folk, der aktivt leder efter en løsning, handler Display mere om at skabe opmærksomhed.
Display Bannere kan være effektive hvis du vil:
- Øge kendskabet til din virksomhed
- Introducere et nyt produkt
- Holde dit brand synligt
- Generere trafik til hjemmesiden
- Ramme tidligere besøgende igen
- Understøtte andre marketingkanaler
Display-kampagner bruges derfor ofte som supplement til søgekampagner og SEO.
Derfor bruger mange virksomheder Display Bannere
En af de største styrker ved Display-netværket er rækkevidden.
Google anslår selv, at netværket kan nå størstedelen af alle internetbrugere.
Det betyder, at du kan blive synlig over for potentielle kunder på tværs af tusindvis af hjemmesider.
Samtidig er klikpriserne ofte lavere end ved traditionelle søgeannoncer.
Det gør Display særligt interessant, når målet er synlighed og branding frem for direkte salg.
De mest populære bannerstørrelser
Hvis du vælger at designe dine egne bannere, er det en fordel at fokusere på de størrelser, der vises oftest.
De mest anvendte formater er:
- 300 x 250 px (Medium Rectangle)
- 728 x 90 px (Leaderboard)
- 160 x 600 px (Wide Skyscraper)
- 300 x 600 px (Half Page)
- 320 x 100 px (Mobile Banner)
Disse størrelser dækker størstedelen af de placeringer, der findes i Display-netværket.
Sådan designer du bannere der virker
Mange virksomheder forsøger at presse alt for meget information ind i et banner.
Det er sjældent en god idé.
Et godt banner skal kunne forstås på få sekunder.
Derfor anbefaler jeg som udgangspunkt:
Hold budskabet enkelt
Fokuser på én ting ad gangen.
Brugeren skal hurtigt kunne forstå, hvad du tilbyder.
Brug tydelige kontraster
Tekst og knapper skal være nemme at se.
Hvis alt flyder sammen, bliver annoncen overset.
Tilføj en klar opfordring
Fortæl brugeren, hvad næste skridt er.
Eksempler:
- Læs mere
- Bestil nu
- Få tilbud
- Kontakt os
Brug dit brand
Logo, farver og visuel stil bør være genkendelige.
Jo flere gange folk ser dit brand, desto større er sandsynligheden for, at de husker dig senere. Du kan fx bruge en platform som Canva eller lign til at designe dit banner.
Test flere versioner
Det er sjældent den første version, der performer bedst.
Test forskellige billeder, budskaber og call-to-actions.
Sådan opsætter du en Display-kampagne
Display-kampagner oprettes direkte i Google Ads på samme måde som søgekampagner og Shopping-kampagner.
Processen ser typisk sådan ud:
- Log ind i Google Ads
- Klik på “Ny kampagne”
- Vælg dit mål
- Vælg kampagnetypen “Display”
- Tilføj billeder, logo og tekst
- Vælg målgruppe
- Fastsæt budget
- Start kampagnen
Google guider dig gennem det meste af opsætningen.
Målretning er mindst lige så vigtigt som designet
Selv det flotteste banner virker ikke, hvis det bliver vist til de forkerte mennesker.
Derfor bør du bruge tid på målretningen.
Du kan blandt andet målrette efter:
Interesser
Vis annoncer til personer med bestemte interesser eller hobbyer.
Demografi
Målret efter:
- Alder
- Køn
- Geografi
- Husstandsindkomst
Remarketing
Vis annoncer til personer, der tidligere har besøgt din hjemmeside.
Dette er ofte en af de mest effektive former for Display-annoncering.
Placeringer
Du kan også vælge specifikke hjemmesider eller YouTube-kanaler, hvor du ønsker at blive vist.
Hvad koster Google Display Bannere?
Display-annoncer er ofte billigere end traditionelle søgeannoncer.
Mange virksomheder oplever lave klikpriser sammenlignet med Search Ads.
Prisen afhænger blandt andet af:
- Branche
- Konkurrence
- Målgruppe
- Geografi
- Kampagnens kvalitet
Du bestemmer selv budgettet og kan starte med relativt små beløb.
Er Display Bannere det rigtige valg?
Display Bannere er sjældent den bedste løsning, hvis du ønsker hurtige salg fra folk, der aktivt leder efter dit produkt lige nu.
Til gengæld kan de være ekstremt effektive til:
- Branding
- Synlighed
- Remarketing
- Lancering af nye produkter
- Understøttelse af andre kampagner
For mange virksomheder fungerer Display bedst som et supplement til Google Search Ads og SEO.
Konklusion
Google Display Bannere giver dig mulighed for at blive synlig over for potentielle kunder på tværs af tusindvis af hjemmesider, apps og YouTube-kanaler.
De er særligt velegnede til branding, remarketing og synlighed tidligt i kunderejsen.
Hvis de kombineres med de rigtige målgrupper, gode budskaber og et gennemtænkt design, kan Display Bannere være en effektiv måde at holde din virksomhed synlig på, også når kunderne ikke aktivt søger efter dig.
og Husk har du brug for Google Ads Hjælp – så kontakt en Google Ads Konsulent