Cookiebanner og Consent Mode v2: Sådan sætter du det rigtigt op

Kort svar: Har du besøgende fra Danmark eller resten af EU, skal dit cookiebanner sende samtykket videre til Google via Consent Mode v2. Ellers kan Google Ads og Google Analytics ikke måle ordentligt, og du mister konverteringer og målgrupper til remarketing. Det nemmeste er at bruge et cookiebanner, der er Google-certificeret, og slå Consent Mode til i det. Tjek bagefter, at det virker – det er der, fejlene gemmer sig.

Tjek på 2 minutter: Har du et problem?

Det ser du	Den typiske årsag	Sådan løser du det
Konverteringerne faldt pludselig, men salget gjorde ikke	Consent Mode mangler eller sender forkerte signaler	Tjek Consent Mode med Tag Assistant (se nedenfor)
Google Ads skriver, at Consent Mode mangler	Cookiebanneret sender ikke samtykket videre til Google	Slå Google Consent Mode til i dit cookiebanner
GA4 viser langt færre besøg end forventet	Tags bliver blokeret, også når folk siger ja	Tjek, at samtykket skifter til “granted”, når man accepterer
Dine remarketing-lister vokser ikke	Samtykket til annoncer (ad_user_data / ad_personalization) mangler	Sørg for, at alle fire signaler bliver sendt
Google-tagget står med “Kræver handling” i Google Ads	Tagget eller samtykket er ikke sat rigtigt op	Klik på Administrer ud for tagget, og følg anvisningerne
Cookiebanneret dukker op, men tags kører alligevel før ja	Tags sat direkte i koden uden om banneret	Flyt dine tags ind i Google Tag Manager, og styr dem med samtykke

Hvad er Consent Mode – forklaret enkelt

Dit cookiebanner spørger de besøgende: “Må vi bruge cookies?” Consent Mode er den besked, der fortæller Google, hvad de svarede.

Tænk på det som en dørmand. Cookiebanneret spørger gæsten, og Consent Mode går over til Google og siger: “Den her gæst har sagt ja” – eller “nej”. Så ved Google, hvad den må måle.

Uden dørmanden ved Google ingenting. Så må den enten slet ikke måle, eller også måler den uden lov. Ingen af delene er godt.

De fire signaler

Consent Mode v2 sender fire signaler til Google. Hvert signal kan være “ja” (granted) eller “nej” (denied):

Signal	Hvad det betyder på almindeligt dansk
analytics_storage	Må vi gemme cookies til statistik (Google Analytics)?
ad_storage	Må vi gemme cookies til annoncer (Google Ads)?
ad_user_data	Må vi sende data om dig til Google til annoncer?
ad_personalization	Må vi vise dig personlige annoncer, fx remarketing?

De to sidste kom til med version 2. Mangler de, kan du ikke bruge remarketing og målgrupper ordentligt for besøgende fra EU.

Basis eller avanceret? Vælg den rigtige

	Basis	Avanceret
Før den besøgende har svaret	Google-tags er helt blokeret	Google-tags indlæses, men uden cookies
Hvis den besøgende siger nej	Ingen data sendes til Google	Der sendes anonyme signaler uden cookies
Google kan regne manglende konverteringer ud (modellering)	Kun i begrænset omfang	Ja, mere præcist
Passer til	Dig, der vil være helt sikker på, at intet sendes uden samtykke	Dig, der vil have så meget data som muligt

De fleste små virksomheder har det fint med basis. Bruger du et større annoncebudget, giver avanceret tit flere konverteringer i rapporterne, fordi Google kan regne nogle af de manglende ud. Er du i tvivl om, hvad der er i orden juridisk for din virksomhed, så spørg din cookieleverandør eller en jurist.

Derfor er det ekstra vigtigt i 2026

Fra 15. juni 2026 er det Consent Mode, der styrer den annoncedata, der flyder mellem Google Analytics og Google Ads. Det er nu signalet ad_storage fra dit cookiebanner, der bestemmer, om Google må bruge annoncecookies – ikke længere indstillingen Google Signals inde i GA4.

Har du set et fald i konverteringer siden sommeren 2026, uden at salget er faldet, så er dit cookiebanner det første sted, du skal kigge.

Sådan sætter du det op – trin for trin

1. Vælg et Google-certificeret cookiebanner. Fx Cookiebot, CookieYes eller Cookie Information. Tjek på leverandørens side, at de understøtter Google Consent Mode v2.
2. Slå Google Consent Mode til i cookiebannerets indstillinger. Hos de fleste er det et flueben.
3. Installér banneret rigtigt. Bruger du Google Tag Manager, så brug leverandørens skabelon i Tag Manager. Banneret skal indlæses før dine andre Google-tags.
4. Sæt standarden til “nej”. Alle fire signaler skal starte som “denied” for besøgende fra EU og først skifte til “granted”, når de klikker ja.
5. Fjern tags, der sidder direkte i koden uden om banneret – fx et gammelt Google Analytics-script i temaet. Ellers kører de uanset svar.
6. Test det (se næste afsnit).

Bruger du WordPress, Shopify eller fx Simplero, har mange cookiebannere en færdig integration. Så handler det mest om at slå de rigtige ting til.

Sådan tjekker du, at det virker

Med Tag Assistant

1. Gå til tagassistant.google.com, og indtast din hjemmesides adresse.
2. Klik på det første Consent-event. Her skal alle fire signaler stå som Denied, før du har svaret på banneret.
3. Klik Accepter alle på dit cookiebanner.
4. Klik på det nyeste Consent-event. Nu skal signalerne stå som Granted.
5. Prøv også at klikke Afvis, og tjek, at de bliver ved med at stå som Denied.

I Google Ads

Gå til Mål → Konverteringer → Oversigt, klik på en konvertering, og åbn fanen Diagnosticering. Her skal der stå, at Consent Mode er implementeret. Det kan tage op til 48 timer – nogle gange længere – før status dukker op.

Du kan også se dine samtykkeindstillinger under Værktøjer → Dataadministration → Indstillinger for samtykke.

De 5 fejl, jeg ser oftest

1. Cookiebanner uden Consent Mode. Banneret ser fint ud, men fortæller ikke Google noget.
2. Kun version 1. De to nye signaler (ad_user_data og ad_personalization) mangler, så remarketing ikke virker.
3. Tags uden om banneret. Et gammelt script i temaet eller et plugin, der sætter Google-tagget direkte.
4. Banneret indlæses for sent. Google-tagget når at køre, før samtykket er sat.
5. Samtykket skifter aldrig til ja. Folk klikker “accepter”, men signalet bliver stående på nej – så du mister data fra alle.

Når cookiebanneret virker

Så kan du stole på dine tal igen. Næste skridt er at sikre, at konverteringssporingen tæller de rigtige ting, og at du har koblet Google Ads sammen med Google Analytics. Har dine klik samtidig fået en anden pris, så læs hvorfor din klikpris stiger på Google Ads.

Ofte stillede spørgsmål

Skal jeg have Consent Mode, hvis jeg kun bruger Google Analytics?

Ja, det er en god idé. Uden det måler du enten for lidt, eller du måler uden lov. Og vil du på et tidspunkt koble Google Ads på, er det nødvendigt.

Er Consent Mode det samme som et cookiebanner?

Nej. Cookiebanneret spørger den besøgende. Consent Mode er den måde, svaret bliver sendt videre til Google på. Du skal have begge dele.

Mister jeg data med Consent Mode?

Du mister data fra dem, der siger nej – men det ville du alligevel. Med avanceret Consent Mode kan Google regne en del af de manglende konverteringer ud, så tallene bliver mere retvisende.

Hvad koster et cookiebanner?

Mange har en version til 0 kr. for små hjemmesider med få undersider. Større sider betaler typisk et lille månedligt beløb. Tjek prisen hos leverandøren.

Hvor lang tid går der, før Google Ads viser, at det virker?

Typisk op til 48 timer, men i nogle tilfælde op til et par uger.

Bemærk: Indlægget handler om den tekniske opsætning og er ikke juridisk rådgivning.