Min SEO virker ikke

“Min SEO virker ikke” er en af de sætninger, jeg hører oftest. Og jeg forstår det godt. Du har betalt for SEO, og du kan ikke mærke, at der kommer flere kunder. Men når jeg åbner Search Console, ser billedet tit helt anderledes ud.

Et eksempel fra virkeligheden

En lokal håndværker på Fyn skrev for nylig til mig, at han ikke syntes, der skete noget med hans SEO. Sådan så hans tal ud for de sidste 3 måneder sammenlignet med samme periode året før:

12 gange så mange visninger og næsten 5 gange så mange klik. SEO’en virker altså. Alligevel kunne han ikke mærke det i form af flere opgaver. Forklaringen var en blanding af de ting, du kan læse om herunder: mange af hans vigtige søgninger lå stadig på side 2, de nyeste sider var kun få uger gamle, og havesæsonen var slut.

1. Du ligger på side 2

Når du rykker fra plads 40 til plads 15, er det en stor fremgang. Men plads 15 er side 2, og der klikker næsten ingen. Du bliver vist, men du bliver ikke valgt. Det er derfor, du kan se mange visninger og få klik i Search Console.

Sådan tjekker du det: I Search Console under Ydeevne kan du sortere dine søgninger efter placering. Kig efter søgninger med mange visninger og en placering mellem 8 og 20. Det er dem, der giver flest ekstra klik, når de rykker op.

2. Nr. 1 i Google er ikke det samme som øverst på siden

Mange tror, at hvis de bare ligger nr. 1, så vælter de sig i kunder. Men på et konkurrencepræget søgeord er den første organiske plads sjældent det første, folk ser. Før dig kan der ligge:

• Google Shopping – en række produkter med billeder og priser, hvis du sælger fysiske varer
• 3-4 tekstannoncer fra konkurrenter, der betaler for at stå øverst
• Kortet med lokale virksomheder, hvis søgningen har noget lokalt over sig
• Googles AI-oversigt, som nogle gange svarer på spørgsmålet, før folk overhovedet scroller

Her er et eksempel fra en af mine kunder. Partyfabrikken ligger nr. 1 på “oktoberfest tøj”. Alligevel er det det tredje resultat, folk ser, fordi to konkurrenter betaler for at stå over dem:

På en mobil kan det betyde, at din “nr. 1” ligger en hel skærm eller mere nede. Du ligger stadig godt, men en stor del af klikkene er taget, før folk når ned til dig.

Hvad du gør: Søg selv på dine vigtigste søgeord på mobilen i et privat vindue og se, hvad der ligger over dig. Er der mange annoncer, kan det give mening at kombinere SEO med Google Ads, så du står både øverst og i de organiske resultater. Sælger du varer, kan Google Shopping være vejen ind i toppen.

3. Siderne er for nye

Google finder typisk en ny side inden for få dage. Men det tager som regel 3-6 måneder, før den finder sin plads i søgeresultaterne. I starten bliver den vist langt nede, og så arbejder den sig op.

Sådan tjekker du det: Se på datoen for, hvornår siden blev lavet, og find den under Sider i Search Console. Bliver den vist, men ligger den langt nede, er den på vej. Så handler det om tålmodighed.

4. Det er ikke sæson

Ingen søger på hækklipning i november. Har du lavet SEO på dine havesider i løbet af sommeren, kommer effekten for alvor, når folk begynder at søge igen til foråret. Det er også derfor, det er klogt at lave SEO før sæsonen og ikke midt i den.

Sådan tjekker du det: Sammenlign altid med samme periode sidste år, ikke med måneden før. Læs også hvorfor din trafik fra Google kan falde.

5. Hjemmesiden gør det svært at blive kunde

SEO’s job er at få de rigtige mennesker ind på din hjemmeside. Når de er der, er det hjemmesiden og dit tilbud, der skal gøre arbejdet. Spørg dig selv:

• Kan man se dit telefonnummer med det samme, også på mobilen?
• Er det nemt at sende en forespørgsel?
• Står der noget om pris, eller i det mindste hvordan du laver et tilbud?
• Er der billeder af dit arbejde og anmeldelser fra kunder?

6. Du måler ikke henvendelserne

Mange ved ikke, hvor mange af deres opkald og mails der faktisk kommer fra Google. Så bliver det en mavefornemmelse, og den er tit forkert. Sæt måling op på opkald og formularer i Google Analytics 4, så du kan se det sort på hvidt.

Sådan måler du, om din SEO virker

Mål din SEO på det, SEO kan styre: visninger, klik, placeringer og hvilke søgninger der giver trafik. Det kan du se i Google Search Console. Om de besøgende bliver til kunder, er et spørgsmål om din hjemmeside og dit tilbud. Begge dele er vigtige, men det er to forskellige opgaver.

Hvad du ikke skal gøre

• Stoppe SEO lige før sæsonen – så høster du ikke det, du har sået
• Dømme nye sider efter få uger – giv dem 3-6 måneder
• Sammenligne med måneden før – sammenlign med samme periode sidste år
• Forvente, at nr. 1 betyder flest kunder – se først, hvad der ligger over dig

Ofte stillede spørgsmål

Hvor lang tid tager det, før SEO virker?

Typisk 3-6 måneder for nye sider. Ændringer på eksisterende sider kan give effekt hurtigere. Er der meget konkurrence, kan det tage længere.

Hvorfor får jeg ingen kunder, når jeg ligger nr. 1?

Fordi der ofte ligger annoncer, Google Shopping, kort og AI-svar over den første organiske plads. Og fordi det er din hjemmeside og dit tilbud, der skal gøre besøgende til kunder.

Hvordan kan jeg se, om min SEO virker?

I Google Search Console under Ydeevne. Sammenlign de sidste 3 måneder med samme periode sidste år og se på visninger, klik og placeringer.

Skal jeg stoppe med SEO, hvis jeg ikke får flere kunder?

Ikke før du har fundet ud af hvorfor. Er dine tal i Search Console steget, virker SEO’en, og så skal du nok hellere kigge på hjemmesiden, målingen eller sæsonen. Har du brug for kunder her og nu, kan Google Ads fylde hullet, mens SEO’en vokser. Få et overblik over mulighederne hos en SEO-konsulent.