Uanset om du skifter domæne eller får ny hjemmeside, fx fra WordPress til Shopify, gælder det samme: Lav en 301-omdirigering fra hver gammel adresse til den tilsvarende nye side, ikke bare til forsiden. Derefter skal du opdatere dine interne links, få tekster, metatitler og kategorier med over og beholde omdirigeringerne i mindst et år. Skifter du domæne, skal du også melde flytningen i Google Search Console. De fleste trafikfald skyldes ikke selve skiftet, men de fælder, du kan se herunder.
De 8 fælder, når du skifter domæne eller hjemmeside
| Fælden | Hvad der sker | Sådan undgår du den |
|---|---|---|
| 1Alt omdirigeres til forsiden | Google ser det som en side, der ikke findes længere. Placeringerne for undersiderne forsvinder. | Omdiriger hver gammel side til den nye side med samme indhold. |
| 2302 i stedet for 301 | En 302 betyder “midlertidigt flyttet”. Google kan blive ved med at vise den gamle adresse. | Brug 301 (permanent), når flytningen er permanent. |
| 3Kæder af omdirigeringer | A → B → C gør det langsommere for både Google og besøgende, og hvert led er et nyt sted, det kan gå galt. | Peg altid direkte fra den gamle adresse til den endelige nye. |
| 4Interne links peger stadig på det gamle domæne | Hvert klik går gennem en omdirigering, og Google får blandede signaler om, hvilken adresse der er den rigtige. | Ret menuer, links i tekster, knapper og footer til de nye adresser. |
| 5Det stærke domæne flyttes væk | Backlinks og alder samler sig på det gamle domæne. Flytter du væk fra det uden grund, flytter du styrken rundt og risikerer at miste noget undervejs. | Tænk dig om, før du forlader et domæne med mange backlinks. |
| 6Indholdet deles over to domæner | To sites om det samme konkurrerer mod hinanden, og ingen af dem bliver rigtig stærk. | Saml emnet på ét domæne. |
| 7Omdirigeringerne fjernes for tidligt | Gamle links og bogmærker ender på en fejlside, og den styrke, de gav, forsvinder. | Behold omdirigeringerne og det gamle domæne i mindst et år, gerne for altid. |
| 8Man glemmer alt det uden for hjemmesiden | Google Ads, din Google Virksomhedsprofil, sociale medier og sporing peger stadig på den gamle adresse. | Lav en liste over alle steder, din adresse står, og ret dem. |
Ny hjemmeside eller nyt system: Her går det oftest galt
Mange tror, at de kun skal tænke på omdirigeringer, når de skifter domæne. Men det er langt mere almindeligt, at adresserne ændrer sig, fordi man får ny hjemmeside. Domænet er det samme, men systemet bagved er nyt. Det kan være et skifte fra WordPress til Shopify, fra Wix til WordPress, eller et redesign, hvor menuen og kategorierne bliver lavet om.
For Google er det det samme som en flytning. Google kender dine gamle adresser, og det er dem, der har placeringerne. Findes de ikke længere, starter de nye sider forfra.
Eksempel: Fra WordPress (WooCommerce) til Shopify
Shopify har en fast opbygning af adresserne, som du ikke kan ændre. Produkter ligger altid under /products/, kategorier under /collections/, almindelige sider under /pages/ og blogindlæg under /blogs/. Derfor ændrer næsten alle adresser sig, når en webshop flytter fra WordPress til Shopify:
| Type | Typisk i WordPress | I Shopify |
|---|---|---|
| Kategori | /produkt-kategori/strikkegarn/ | /collections/garn |
| Produkt | /produkt/merinogarn-roed/ | /products/merinogarn-rod |
| Side | /om-os/ | /pages/om-os |
| Blogindlæg | /saadan-strikker-du-en-hue/ | /blogs/news/saadan-strikker-du-en-hue |
Læg mærke til kategorien i eksemplet. Den hed “Strikkegarn” før og hedder nu “Garn”. Det sker tit, fordi man rydder op i kategorierne, når man alligevel bygger nyt. Det er helt fint, men så skal den gamle kategori omdirigeres til den nye, der minder mest om den.
Det er ikke kun adresserne, der forsvinder
- Kategorier bliver omdøbt, slået sammen eller delt op. Beslut for hver gammel kategori, hvilken ny kategori den skal pege på.
- Teksterne på kategorisiderne forsvinder. Det er ofte netop dem, der giver placeringerne. Kopier dem over.
- Metatitler og metabeskrivelser følger ikke med, medmindre du flytter dem bevidst.
- Billedernes alt-tekster og filnavne går tabt.
- Sider bliver glemt. Gamle blogindlæg og landingssider kommer ikke med, selvom de fik trafik.
- Siden er stadig lukket for Google. Under opbygningen er siden ofte skjult, fx med “Bed søgemaskiner om ikke at indeksere” i WordPress eller kodeord på Shopify. Bliver det ikke slået fra ved lanceringen, forsvinder du fra Google.
Sådan gør du ved et skift af system
- Hent en liste over alle gamle adresser, før du lukker den gamle side. Du kan bruge dit sitemap, Search Console eller et crawlværktøj som Screaming Frog.
- Lav et regneark med gammel og ny adresse for alle produkter, kategorier, sider og blogindlæg.
- Læg omdirigeringerne ind. I Shopify kan du importere dem samlet fra en CSV-fil under URL-omdirigeringer. I WordPress kan du bruge et plugin som Redirection.
- Flyt tekster, metatitler og alt-tekster med over, især for de sider, der fik mest trafik.
- Tjek, at siden er åben for Google, og indsend det nye sitemap i Search Console.
Du skal ikke bruge værktøjet Adresseændring i Search Console, når domænet er det samme. Det er kun til domæneskift.
Det skete for mig: Sådan mistede jeg trafik på mit eget domæne
Fra virus til panikløsning
google-specialist.dk er mit ældste domæne, og det er det domæne, der har flest backlinks. Men på et tidspunkt blev siden ramt af en virus. I panik byggede jeg et nyt site, marketing-specialisten.dk, så jeg i det mindste havde et sted, kunderne kunne finde mig.
Derefter begyndte jeg at omdirigere sider fra google-specialist.dk over til marketing-specialisten.dk. Det føltes logisk dengang. Men det var præcis fælde nummer 5 og 6: Jeg flyttede indhold væk fra det stærke domæne, og mit indhold om Google Ads og SEO endte fordelt på to sites.
Resultatet var, at den organiske trafik til google-specialist.dk faldt. I januar 2025 havde siden omkring 250 klik fra Google pr. 28 dage, og det er det niveau, jeg arbejder på at komme tilbage til.
Sådan retter jeg det nu
Jeg flytter mine sider om Google Ads og SEO tilbage til google-specialist.dk. Siderne bliver bygget op igen her, og derefter laver jeg en 301-omdirigering fra den gamle side på marketing-specialisten.dk. Samtidig retter jeg de interne links, så de peger direkte på de nye adresser og ikke går omvejen gennem en omdirigering.
Det jeg lærte: Når noget går galt med en hjemmeside, er det fristende at starte forfra et andet sted. Men et domæne med mange års backlinks er noget af det mest værdifulde, du har i SEO. Ret problemet, hvor det er, i stedet for at flytte væk fra det.
Tjekliste: Sådan skifter du domæne trin for trin
Før flytningen
- Lav en liste over alle sider på det gamle domæne. Du kan hente den fra dit sitemap eller fra Google Search Console.
- Find de sider, der får mest trafik og har flest backlinks. Det er dem, der skal have mest omhu.
- Lav et regneark med to kolonner: gammel adresse og ny adresse. Hver side skal have et match.
- Tag en backup af hele hjemmesiden.
- Gem dine nuværende tal fra Search Console, så du kan sammenligne bagefter.
Selve flytningen
- Sæt 301-omdirigeringer op side for side efter dit regneark.
- Ret alle interne links, så de peger på de nye adresser.
- Tjek at canonical-tags peger på det nye domæne.
- Upload et nyt sitemap med de nye adresser.
- Opret og bekræft det nye domæne i Google Search Console, og brug værktøjet Adresseændring, hvis hele domænet flytter.
Efter flytningen
- Test et udvalg af gamle adresser og se, at de lander på den rigtige nye side.
- Hold øje med fejl og sider, der ikke bliver fundet, i Search Console.
- Ret adressen i Google Ads, din Google Virksomhedsprofil, sociale medier, e-mailsignaturer og sporing (GA4 og Google Tag Manager).
- Bed de vigtigste sider, der linker til dig, om at opdatere linket.
- Forny det gamle domæne, og behold omdirigeringerne i mindst et år.
Hvor meget trafik mister man ved et domæneskift?
Laver du flytningen ordentligt, er det normalt med lidt udsving i nogle uger, mens Google finder de nye adresser og flytter signalerne over. Det store og varige fald kommer typisk, når en eller flere af fælderne ovenfor rammer: sider, der ender på forsiden eller en fejlside, interne links, der ikke er rettet, eller indhold, der bliver delt over flere domæner.
Er din trafik allerede faldet, kan du læse hvorfor din trafik fra Google er faldet. Der gennemgår jeg også de andre typiske årsager.
Skal du skifte domæne, eller er det gået galt?
Jeg hedder Marianne og har arbejdet med SEO siden 2014. Jeg har også selv prøvet, hvad der sker, når en flytning ikke er tænkt igennem. Jeg kan hjælpe dig med at planlægge flytningen, lave omdirigeringerne eller finde ud af, hvor trafikken er blevet af.
Mindre opgaver kan løses med mit klippekort.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er en 301-omdirigering?
En 301-omdirigering fortæller browsere og Google, at en side er flyttet permanent til en ny adresse. Besøgende bliver sendt videre automatisk, og Google flytter siden og dens signaler over til den nye adresse.
Hvor længe skal jeg beholde mit gamle domæne?
Mindst et år, men helst for altid. Så længe andre sider linker til dine gamle adresser, gør omdirigeringerne gavn. Et domæne koster ikke meget om året, og det er billigt i forhold til den trafik, du kan miste.
Kan jeg flytte tilbage til mit gamle domæne?
Ja. Det er det, jeg selv er i gang med. Du gør det på samme måde som en almindelig flytning: Byg siderne op på domænet igen, lav 301-omdirigeringer fra de nuværende adresser, og ret dine interne links. Pas på, at du ikke laver en kæde, hvor en side omdirigeres frem og tilbage.
Mister jeg trafik, hvis jeg skifter fra WordPress til Shopify?
Ikke hvis du laver omdirigeringer fra alle de gamle adresser og får tekster og metatitler med over. Shopify ændrer næsten alle dine adresser, så uden omdirigeringer er risikoen for et stort fald høj.
Skal jeg omdirigere sider, jeg ikke vil beholde?
Har siden backlinks eller trafik, så omdiriger den til den side, der minder mest om den. Er der ikke en side, der passer, er det bedre at lade den vise en fejlside end at sende alt til forsiden.