Om Danefæ
Danefæ er et dansk tøjbrand der har eksisteret siden 2005. Danefæ laver kvalitetsprodukter der sætter farver på gadebilledet. Det startede med regnjakken som de gerne ville lave smuk men praktisk, men har siden udviklet sig til mange flere produkter. Danefæ sælger D2C men også B2B, og er på det danske og tyske marked.
Det største problem:
Da jeg overtog kontoen havde den ”været efterladt” i godt et halvt års tid. Det havde skabt en del problemer og det største problem var at tracking var stoppet med at fungere, højst sandsynligt pga. noget overgang til GA4. Det betød at Shopping annoncerne var næsten stoppet med at være aktive, samt at diverse brede søgeord var løbet løbsk. Generelt var kontoen et stort rod, med kampagner der var blandet godt og grundigt sammen med branded søgninger og alt for brede søgninger i samme kampagner.
“Implementering af tracking plus et stort oprydningsarbejde“
.
Derudover er der blevet ryddet op, så brandede kampagner er blevet skilt fra mere generelle kampagner, hvilket i praksis betyder at søger man efter ’Danefæ sort regnjakke til damer’ skal i en anden kampagne, end hvis man søger efter ’regnjakker’.
Det har gjort at det er nemmere at aflæse resultaterne. Fordi vi forventer en Høj ROAs i Brandet kampagner og lavere ROAs i ikke-brandet kampagner.
Løsningen
Første skridt var at genetablere korrekt tracking, så vi overhovedet kunne begynde at måle performance. Dernæst gik arbejdet med at rydde op i kampagnestrukturen i gang:
– Branded søgninger (fx “Danefæ sort regnjakke til damer”) blev adskilt fra generiske søgninger (fx “regnjakker til damer”), så man kunne vurdere afkast (ROAS) mere præcist og målrette indsatsen.
– Kontostrukturen blev strømlinet, irrelevante søgeord fjernet, og Shopping-annoncer genaktiveret med et rent produktfeed.
Resultatet:
Selvom det ikke var muligt at måle før/efter-effekter præcist pga. manglende trackinghistorik, har vi nu en velfungerende konto, hvor annoncerne igen kører aktivt – og hvor vi kan aflæse hvad der virker og hvad der ikke gør.
Danefæ har fået et solidt fundament for videre vækst på både det danske og tyske marked via Google Ads.