Teknisk SEO: 15 ting du kan tjekke og optimere

Kort svar: Teknisk SEO handler om, at Google kan finde, læse og forstå din hjemmeside – og at den er hurtig og sikker for de besøgende. Det vigtigste for de fleste små virksomheder er at tjekke, at siderne bliver indekseret, at siden kører HTTPS, er hurtig og virker på mobilen, og at der ikke er døde links eller dobbeltindhold. Det kan du tjekke gratis i Google Search Console og PageSpeed Insights.

Teknisk SEO er en disciplin under paraplyen SEO, og den er fundamentet for alt det andet. Du kan skrive verdens bedste SEO-tekster, men hvis Google ikke kan finde eller læse dem, er det spildt arbejde. I denne guide får du 15 ting, du kan tjekke på din egen hjemmeside – med de værktøjer, der virker i dag.

Hvad er teknisk SEO?

Teknisk SEO er de optimeringer, der gør din hjemmeside nem for søgemaskiner at crawle (gennemgå), indeksere (gemme i deres database) og forstå. Det handler også om hastighed, sikkerhed og mobilvenlighed, fordi det påvirker oplevelsen for dem, der besøger siden.

Hvor onpage SEO handler om indholdet på dine sider, og linkbuilding handler om links fra andre sider, så handler teknisk SEO om selve maskinrummet. Har du ikke styr på det basale her, kan alt andet næsten være ligegyldigt.

Den gode nyhed: Bruger du et moderne WordPress-tema og et SEO-plugin som Yoast eller Rank Math, er meget af det allerede på plads. Men det er værd at tjekke – for der kan stadig ske kiksere.

1# Tjek, at dine sider bliver indekseret

Start her. Hvis en side ikke er indekseret, kan den ikke blive fundet på Google – så enkelt er det.

I Google Search Console finder du rapporten Sider under Indeksering. Den viser, hvor mange af dine sider der er indekseret, og hvorfor andre ikke er. Typiske årsager er, at siden har et „noindex”-tag, er blokeret i robots.txt, er en kopi af en anden side, eller at Google endnu ikke har nået at besøge den.

Har du lige udgivet en ny side, kan du bruge URL-inspektion øverst i Search Console til at se status og bede Google om at indeksere den.

Et klassisk problem i WordPress: Under Indstillinger → Læsning er der et flueben, der hedder „Bed søgemaskiner om ikke at indeksere dette websted”. Det bliver tit sat, mens siden bygges – og glemt, når den går live. Tjek det.

2# Sikkerhed (HTTPS)

HTTPS krypterer data mellem din hjemmeside og de besøgende, så fx kontaktformularer og betalinger ikke kan opsnappes. Google bruger HTTPS som et (lille) rankingsignal, og browsere advarer tydeligt, hvis en side ikke er sikker – og det skræmmer kunder væk.

Sørg for, at alle sider omdirigeres fra http:// til https:// med en 301-redirect, så Google kun indekserer den sikre version. Tjek også, at billeder, scripts og interne links bruger https, så du undgår „blandet indhold”. De fleste webhoteller tilbyder i dag gratis SSL-certifikater, der fornyes automatisk.

Den hurtige test: Se på adresselinjen i din browser. Er der ingen advarsel, er du typisk good to go.

3# Hastighed

Ingen gider en langsom hjemmeside – uanset om de kommer fra Google, Facebook eller en annonce. En langsom side giver flere, der forlader den med det samme, og færre, der køber eller tager kontakt.

Test din hastighed gratis med Googles PageSpeed Insights eller Pingdom. Det, der oftest gør en forskel:

Billeder: Upload aldrig billeder direkte fra kameraet. Gør dem mindre, og gem dem i WebP-format, som fylder markant mindre end JPEG og PNG. Det er det, du nemmest selv kan gøre.
Lazy loading: Billeder længere nede på siden indlæses først, når man scroller til dem. WordPress gør det automatisk.
Færre plugins og scripts: Hvert plugin, chatvindue og sporingsscript gør siden lidt tungere. Fjern dem, du ikke bruger.
Caching og minificering: Et cache-plugin gemmer færdige versioner af dine sider og gør CSS, JavaScript og HTML mindre.
Godt webhotel og CDN: Et billigt webhotel kan være den største bremse. Et CDN leverer dine filer fra servere tæt på de besøgende.

4# Core Web Vitals

Core Web Vitals er Googles tre målinger af, hvordan siden opleves. Siden marts 2024 er de:

Måling	Hvad måler den?	God score
LCP (Largest Contentful Paint)	Hvor hurtigt det største element, fx et stort billede, vises	Under 2,5 sekunder
INP (Interaction to Next Paint)	Hvor hurtigt siden reagerer, når man klikker eller trykker	Under 200 millisekunder
CLS (Cumulative Layout Shift)	Om indholdet hopper rundt, mens siden indlæses	Under 0,1

INP afløste den tidligere måling FID i marts 2024. Ser du stadig FID i en guide, er den forældet.

Sådan forbedrer du dem:

LCP: Gør det øverste billede mindre, brug et hurtigt webhotel og caching.
INP: Skær ned på tung JavaScript og tredjepartsscripts som chatvinduer, pop-ups og widgets.
CLS: Giv billeder, videoer og bannere faste dimensioner, så der er reserveret plads til dem.

Du kan følge dine Core Web Vitals i Search Console under „Core Web Vitals” og teste enkelte sider i PageSpeed Insights. Core Web Vitals er et rankingsignal, men et mindre et – godt indhold vejer tungere. Tænk på det som en tie-breaker, når to sider ellers er lige gode.

5# Mobilvenlighed

For nogle år siden var mobilvenlighed „niiice to have”. I dag er det NEED to have. Google vurderer din hjemmeside ud fra mobilversionen – det kaldes mobile-first indexing. Det, der ikke er på din mobilside, findes altså ikke for Google.

De fleste WordPress-temaer er mobilvenlige i dag, men knapper, tabeller, billeder og videoer kan stadig give problemer. Tjek:

at teksten er stor nok til at læse uden at zoome,
at knapper er store nok at trykke på,
at intet går ud over skærmkanten,
og at pop-ups ikke dækker hele skærmen.

Google har fjernet sin rapport om mobilvenlighed fra Search Console, så den bedste test er nu den simpleste: Åbn dine vigtigste sider på din egen telefon og prøv at bruge dem som en kunde. PageSpeed Insights og Lighthouse i Chrome viser også mobilproblemer.

6# XML sitemap

Et XML sitemap er en liste over de sider på din hjemmeside, du gerne vil have indekseret. Det hjælper Google med at finde dine sider hurtigere – især nye sider og sider, der ikke er linket meget til.

Yoast og Rank Math laver det automatisk, typisk på adressen dinside.dk/sitemap_index.xml. Indsend det i Search Console under „Sitemaps”, og tjek en gang imellem, at status er „Gennemført”. Sitemappet bør kun indeholde sider, du vil have fundet – ikke tak-sider, tags eller testsider.

7# Robots.txt – og AI-crawlere

Robots.txt er en lille fil (dinside.dk/robots.txt), der fortæller søgemaskiner, hvilke dele af din hjemmeside de må og ikke må gennemgå. Den bruges typisk til at holde dem væk fra fx admin-områder og interne søgeresultater.

Pas på: En forkert linje i robots.txt kan blokere hele din hjemmeside. Og bemærk, at robots.txt ikke forhindrer indeksering – vil du holde en side ude af Google, skal du bruge et noindex-tag. Du kan se, om Google har problemer med din fil, i Search Console under Indstillinger → robots.txt.

Nyt i AI-æraen: I robots.txt kan du også bestemme, om AI-værktøjer må bruge dit indhold, fx OpenAI’s GPTBot. Vil du gerne kunne anbefales og citeres af ChatGPT og lignende, skal du ikke blokere dem. Læs mere om Generative Engine Optimization (GEO) og AI SEO.

8# Struktureret data (schema markup)

Struktureret data er kode, der fortæller søgemaskinerne præcist, hvad din side indeholder: din virksomhed, dine produkter, anmeldelser, priser, artikler og meget mere. Det kan give „rich results” i Google, fx stjerner og priser direkte i søgeresultatet, og det hjælper AI-værktøjer med at forstå din virksomhed.

Test din side med Googles Rich Results Test eller Schema Markup Validator. Læs den komplette guide til schema markup med kodeeksempler.

9# 404-fejlsider og døde links

En 404-fejl opstår, når nogen forsøger at besøge en side, der ikke findes – fordi den er slettet, flyttet eller adressen er skrevet forkert. Det giver en dårlig oplevelse, og links, der peger på siden, mister deres værdi.

Find dem i Search Console under Sider (status „Ikke fundet (404)”) eller med gratis værktøjer som Siteliner. Lav en 301-redirect fra den gamle adresse til den mest relevante nye side. Og lav en brugervenlig 404-side med en venlig besked, en søgefunktion og links til dine vigtigste sider.

Det er helt normalt at have nogle 404-fejl. Du skal kun rette dem, hvor der var trafik eller links til den gamle side.

10# Redirects (301 og 302)

Redirects sender besøgende og søgemaskiner fra én adresse til en anden.

301 er en permanent flytning. Brug den, når du sletter en side, ændrer en adresse, lægger to sider sammen eller flytter indhold fra et andet domæne.
302 er en midlertidig flytning, fx under vedligeholdelse eller en kampagne.

Google har sagt, at begge typer giver linkværdien videre. Men en 302 fortæller Google, at den gamle side kommer tilbage, så den gamle adresse bliver ofte i søgeresultaterne. Brug derfor altid 301 til permanente ændringer. I WordPress kan du styre redirects med et plugin, fx Redirection eller Rank Math.

Undgå redirect-kæder, hvor A sender til B, der sender til C. Lad A gå direkte til C.

11# Duplikeret indhold og canonical-tags

Duplikeret indhold er det samme indhold på flere adresser – fx med og uden „www”, med URL-parametre fra filtre og sortering, eller fordi den samme tekst er kopieret ind på flere sider. Så ved Google ikke, hvilken version den skal vise, og værdien spredes ud.

Sådan løser du det:

Canonical-tags: Fortæl Google, hvilken version der er den rigtige. Yoast og Rank Math gør det automatisk på de fleste sider.
301-redirects: Send dubletterne videre til originalen.
Læg sider sammen: Har du flere sider om næsten det samme, så saml dem til én stærk side. Det løser også kannibalisering, hvor dine egne sider konkurrerer mod hinanden.

Google har fjernet sit gamle værktøj til URL-parametre i Search Console, så i dag er canonical-tags og redirects vejen frem. Siteliner kan finde duplikeret indhold på din side gratis. Læs mere i Hvad er duplicate content?

12# URL-struktur

Gode URL’er er korte, klare og beskrivende. Brug bindestreger mellem ordene, undgå unødvendige tal og parametre, og lad URL’en fortælle, hvad siden handler om.

Gode eksempler:

www.test.dk/seo-tips
www.test.dk/kategori/post-titel

Dårlige eksempler:

www.test.dk/?p=123
www.test.dk/123/post-titel

Undgå datoer i URL’en, hvis du vil kunne opdatere indholdet senere. Og vigtigt: Ændr ikke URL’er på sider, der allerede ligger godt, uden at lave en 301-redirect.

13# H-tags og H1

Overskrifter hjælper både læsere og søgemaskiner med at forstå strukturen på din side. Brug én H1 pr. side til hovedemnet, H2 til hovedafsnit og H3 til underafsnit. Spring ikke niveauer over.

Rigtigt:

H1: SEO-tips
  H2: Teknisk SEO
  H2: Hastighed
  H2: Indhold
    H3: Søgeord
    H3: Metabeskrivelser

Forkert:

H1: SEO-tips
H1: Teknisk SEO
  H2: Hastighed
H1: Indhold
    H3: Søgeord

Et typisk problem er temaer eller sidebyggere, der laver logoet eller sidetitlen til en ekstra H1. Højreklik på siden, vælg „Undersøg”, og søg efter „<h1” for at tjekke. Det er heldigvis nemt at fikse – én H1 pr. side, så er du good to go.

14# Intern linkstruktur

Google finder dine sider ved at følge links. Sider, som ingen andre sider linker til – såkaldte forældreløse sider – har svært ved at blive fundet og vurderet som vigtige.

Sørg for, at dine vigtigste sider højst er et par klik fra forsiden.
Link fra dine ældre artikler til nye artikler om samme emne.
Saml artikler om samme emne omkring én hovedside, der linker ud til dem alle.
Brug linktekster, der beskriver, hvad der er på den anden side.

15# Hreflang til flersprogede sider

Har du din hjemmeside på flere sprog eller til flere lande, fortæller hreflang-tags Google, hvilken version der skal vises til hvem. De placeres i sidens head og kan se sådan ud:

<link rel="alternate" hreflang="da" href="https://test.dk/side/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://test.dk/en/page/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://test.dk/en/page/" />

Hver sprogversion skal linke til alle de andre – og til sig selv. Ellers ignorerer Google dem. Bruger du et oversættelsesplugin som WPML eller Polylang, klarer det typisk hreflang for dig. Du kan tjekke opsætningen med Screaming Frog. Har du kun en dansk hjemmeside, kan du springe dette punkt over.

Hvordan påvirker teknisk SEO dine placeringer?

Tænk på teknisk SEO som fundamentet under et hus. Et godt fundament gør ikke i sig selv huset smukt – men uden det falder alt andet sammen. Teknisk SEO sørger for, at Google kan finde og forstå dit indhold. Det er indholdet og linksene, der afgør, hvor højt du kommer op.

Har din side alvorlige tekniske fejl – sider, der ikke bliver indekseret, eller en side, der er meget langsom – kan det koste dig dyrt. Men når det basale er på plads, giver det sjældent mening at jagte de sidste point i PageSpeed. Så får du mere ud af at bruge tiden på bedre indhold og flere links.

Tjekliste: Teknisk SEO

Indeksering: Tjek rapporten Sider i Search Console og fluebenet i WordPress.
HTTPS: Hele siden kører https uden advarsler.
Hastighed: Komprimer billeder (WebP), fjern unødvendige plugins, brug caching.
Core Web Vitals: LCP, INP og CLS er grønne i Search Console.
Mobil: Test dine vigtigste sider på din egen telefon.
XML sitemap: Indsendt i Search Console med status „Gennemført”.
Robots.txt: Blokerer ikke vigtige sider – eller AI-crawlere, du gerne vil findes af.
Struktureret data: Testet i Rich Results Test.
404-fejl: Vigtige døde sider er sendt videre med 301.
Redirects: 301 til permanente ændringer, ingen kæder.
Duplikeret indhold: Canonical-tags på plads, lignende sider lagt sammen.
URL’er: Korte, klare og beskrivende.
H-tags: Én H1 pr. side og en logisk struktur.
Interne links: Ingen forældreløse sider.
Hreflang: Kun relevant for flersprogede sider.

Vil du lære mere, så læs om onpage SEO og hvordan du lægger en SEO-strategi, eller start med mit gratis SEO-kursus.

Har du brug for en SEO konsulent til at hjælpe dig med din SEO?

KONTAKT MIG HER

Kontakt mig hvis du ønsker mere synlighed